如何正確使用廣告素材、優(yōu)化Facebook廣告 | 成都傳媒

時間：2019-11-13

下面小易帶你了解下這期的Facebook月度產品更新~

1.Facebook介紹

用戶龐大：Facebook月活躍用戶為23億，其中月活躍用戶占15億

集中于移動端：94% 以上的人們通過手機登錄

2.廣告優(yōu)化（CBO）

從2019年9月開始，所有適宜的廣告系列轉移成為僅可使用CBO （廣告系列預算優(yōu)化）的廣告系列; ? 從2019年2月1日開始發(fā)出通知。

01.CBO是什么？

廣告系列預算優(yōu)化（CBO）：用于優(yōu)化廣告系列預算，在各廣告組之間的分配。這意味著，Facebook 會不間斷地在各廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時分配廣告系列預算。這就好比我們自動找到廣告組中表現最佳的廣告，同時給予它更多的展示機會一樣。節(jié)約時間并能獲得更好成效。

02.CBO效果的測評方式

旨在幫助實現整個Campaign（而不是特定ad set）的最低CPA，獲得花費最低的優(yōu)化事件仍然是不變的目標。不同廣告組中“便宜”到“高價”（與投放的廣告類型相關）優(yōu)化事件的比例和數量有所不同。有些廣告組可能包含少量非常便宜的優(yōu)化事件和許多非常昂貴的優(yōu)化事件。有些廣告組則可能會包含許多較為昂貴的優(yōu)化事件

03.CBO優(yōu)點

（1）減少預算花不完的情況

去除受眾重疊：如果一個廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預算花到另一個廣告組

（2）避免機器學習階段重新開啟

即時獲取成效：為各個廣告組分配預算時，CBO不會觸發(fā)機器學習階段，而手動調整各個廣告組的預算時會重新開始此階段

3.無歧視政策

請仔細閱讀并接受無歧視政策，幫助我們維持 Facebook 的廣告誠信。

Facebook 廣告發(fā)布政策禁止廣告主使用我們的廣告產品歧視個人或人群。廣告如果因個人或人群的種族、民族、原國籍、宗教、年齡、性別、性取向、性別認同、家庭/婚姻狀況、殘疾、健康或基因狀況等個人特征而拒絕向其提供機會，即被視為歧視性廣告。

我們的無歧視政策沒有改變，但為廣告主新增了解釋政策的示例。雖然我們禁止歧視行為，但你可以根據想要推廣的商品或服務，把廣告展示給對這項商品或服務感興趣的特定受眾。

詳情請訪問：

https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

4.自定義受眾透明度更新

Targeting:自定義受眾透明度更新，2月27日起會顯示信息上傳到Facebook的商家名稱（包括代理商/合作伙伴）

the benefits of signing OBO:

精簡服務條款:只需接受一次自定義受眾條款和業(yè)務工具條款，就可以代表所屬同一BM的多個廣告帳戶發(fā)布廣告

提供功能訪問權限，如：訪問受眾重疊工具，查看自定義受眾規(guī)模，及其它未來可能添加的功能等

提高廣告透明度：指定發(fā)布廣告時所代表的另一個商家后，您代表對方創(chuàng)建的廣告在 Facebook 展示時，會一直帶上對方的名稱，出現在“為什么我會看到這條廣告？”對話框中

注：由于一個廣告帳戶只能為一位客戶投放廣告，如果你與其它BM關系結束，那么所屬此BM的廣告帳戶也會自動暫停，只做為歷史記錄保留在你的BM里。

從2月28開始新一輪受眾定位更新

刪除一小部分定位選項（主要是用于排除政治興趣）

更新美國政治目標細分，以更好地反映人們對政治內容的興趣

注：在4月2日前，尚未更新的廣告系列可能會暫停投放

5.API

提醒APP審核截止日期和自動注冊使用了營銷和線索廣告API的APP

Background:為了給用戶更好的體驗，Facebook正在重新開放應用評論,并對審核流程進行了多次更新，以加強對平臺政策的執(zhí)行。

如果在2月1日前未提交APP審核，我們計劃將使用了Marketing API和Lead Ads API的APP自動注冊到應用審核流程中，在審核過程開始時不會丟失API訪問權限。在未來幾周內，如果應用審核小組需要其他信息來完成應用審核流程，則會通過電子郵件通知開發(fā)人員，如開發(fā)人員未在規(guī)定時間內（30天）做出響應，則該應用將被禁用，并且無法訪問需要批準的API。

針對人群：

01.對于2月1日截止日期，所有使用以下API的開發(fā)人員和廣告商：營銷API、Lead Ads API