昨天上午，OPPO官宣了一項(xiàng)重要的人事變動(dòng)：全球營(yíng)銷(xiāo)總裁沈義人因個(gè)人健康原因?qū)⑿度危蒓PPO前品牌總監(jiān)劉列接任這一職務(wù)。

對(duì)于科技圈之外的小伙伴來(lái)說(shuō)，沈義人似乎是個(gè)陌生的名字。但如果提到“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”這句廣告語(yǔ)，可以說(shuō)是無(wú)人不知了！沒(méi)錯(cuò)，沈義人正是這條國(guó)民Slogan的主要操刀人，憑借這句廣告語(yǔ)，OPPO R9在2016年狂銷(xiāo)2000萬(wàn)臺(tái)，一舉擊敗小米成為中國(guó)出貨量最高的手機(jī)品牌。

從2013年至今，沈義人憑借其過(guò)人的營(yíng)銷(xiāo)天賦，幫助OPPO推新、造勢(shì)和轉(zhuǎn)型，而沈義人本人，也是一位在微博上十分活躍、親民的有趣分子。

接下來(lái)，就一起回顧沈義人與OPPO這7年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)故事吧！

一、最?lèi)?ài)玩營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)碼人，30歲做到全球副總裁

88年出生的沈義人，大學(xué)畢業(yè)后便開(kāi)啟了自己的3C職業(yè)生涯。

2011年，沈義人加入小米公司，擔(dān)任社群運(yùn)營(yíng)員，一年后轉(zhuǎn)崗到市場(chǎng)部，開(kāi)始從事品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作。2013年，沈義人離開(kāi)小米加入OPPO，一路高歌，接連晉升為OPPO中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃部長(zhǎng)、OPPO助理副總裁，一直到OPPO全球副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁。

而在升職為OPPO全球副總裁的這一年，沈義人只有30歲。

沈義人擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃部長(zhǎng)的4年，也是OPPO快速成長(zhǎng)上升的4年。

這期間，沈義人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與和主導(dǎo)了OPPO Find 5、Find X、R5、R7、R9等系列產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播，那句過(guò)耳不忘的廣告語(yǔ)“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”也在此期間誕生。

工作時(shí)，他是認(rèn)真負(fù)責(zé)的高管；微博上，他是反差萌的數(shù)碼博主。憑借大膽機(jī)智的發(fā)言，沈義人在微博上圈了百萬(wàn)粉絲，甚至冒出了好多野生“高仿號(hào)”以及“全球粉絲后援會(huì)”。

這位年輕總裁在微博上究竟有多放飛？馬上為你揭曉！

二、自我營(yíng)銷(xiāo)的劇透狂魔，微博文案沒(méi)架子

人前是總裁，人后是……國(guó)寶？

幾個(gè)月前，沈義人更換了微博頭像和認(rèn)證，從“沈義人 Brian”變成了數(shù)碼博主“自信的眉毛”，發(fā)言也是隨心所欲，完全沒(méi)有一個(gè)總裁該有的樣子（狗頭）。

仗著內(nèi)部人員的身份，沈義人天天在微博撩粉劇透。今天爆料一款5G手機(jī)，明天劇透一款輕量新機(jī)，欲語(yǔ)還休、半遮半掩的語(yǔ)氣，吊足了粉絲的胃口。

他的微博互動(dòng)文案也特別接地氣，沒(méi)有半點(diǎn)高冷的“總裁架子”。

“買(mǎi)了的就偷偷暗爽吧”

“真是讓人上癮……像個(gè)傻子一樣”

“對(duì)小拇指非常友好”

“可能是同期同價(jià)位最輕薄的雙模5G手機(jī)”

“可能是今年顏值最高的智能手表”

“請(qǐng)且買(mǎi)且珍惜吧”

日常填空題

繼續(xù)填空題

這題我會(huì)：充電五分鐘，開(kāi)黑2小時(shí)！

三、那幾年的OPPO廣告，很高產(chǎn)、很好看

沈義人掌舵營(yíng)銷(xiāo)部的那幾年，OPPO年輕得不像手機(jī)品牌：

攜手插畫(huà)師、藝術(shù)家合作；找TFBOYS、李易峰、陳偉霆、迪麗熱巴等百位流量明星輪番代言；Logo更新?lián)Q代、品牌形象升級(jí)；甚至于在電視直播發(fā)布會(huì)，在盧浮宮發(fā)布新品！那幾年，OPPO走出的每一步都是大膽而扎實(shí)的，廣告也是養(yǎng)眼、高級(jí)、年輕的。

產(chǎn)品越多，營(yíng)銷(xiāo)越盛。沈義人在采訪中曾說(shuō)：“產(chǎn)品是1，營(yíng)銷(xiāo)是1后面的0，產(chǎn)品是根本，營(yíng)銷(xiāo)越強(qiáng)，1后面的0就越多，效果就越好”。從R系列到Ace，OPPO每一款新手機(jī)上市，都有其獨(dú)特的定位方向，直戳到人心里。

「 朗朗上口的廣告語(yǔ) 」

除了火遍大江南北的廣告語(yǔ)之外，OPPO從R系列開(kāi)始便細(xì)琢廣告語(yǔ)。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)看起來(lái)都一個(gè)樣，更別說(shuō)同為R系列的幾款產(chǎn)品了。但OPPO硬是給這3兄弟分得清清楚楚：R9待機(jī)久、R11前后攝像頭都高清、R17夜拍強(qiáng)悍。幾句廣告語(yǔ)記住，產(chǎn)品特性也了然于胸了。

R9：充電5分鐘，通話2小時(shí)
R9s：這一刻，更清晰

R11：前后兩千萬(wàn)，拍照更清晰

R17：發(fā)現(xiàn)夜的美

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「 不遜蘋(píng)果的官網(wǎng)文案 」

最近，OPPO新產(chǎn)品Ace2的官網(wǎng)文案頗有些“蘋(píng)果味”。雖然這畫(huà)風(fēng)和排版很熟悉，但Ace2的文案比蘋(píng)果更幽默詼諧接地氣，說(shuō)的是傳統(tǒng)語(yǔ)法，戳的是本土笑點(diǎn)。

Ace2：5G，超級(jí)玩家

「 腦洞大開(kāi)的超現(xiàn)實(shí)TVC 」

借助TVC，OPPO向我們展示了脫俗的想象力。不僅視覺(jué)上震撼人心，更以夸張的表現(xiàn)手法向觀眾詮釋?zhuān)?strong>科技本就是不斷超越現(xiàn)實(shí)，廣告的腦洞也必須超現(xiàn)實(shí)。

Reno：想象，更近一點(diǎn)

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R17 Pro：美好新年，奇幻上演

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「 可華麗、可高冷的海報(bào) 」

在海報(bào)設(shè)計(jì)上，OPPO盡可能地觸達(dá)多元維度，甚至為不同系列打造全然相反的畫(huà)風(fēng)。無(wú)論請(qǐng)百位插畫(huà)家為Reno作畫(huà)，還是浸入FindX的未來(lái)空間，OPPO從不吝惜海報(bào)的表現(xiàn)力。

Reno：I'm Reno

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FindX：超凡一體，未來(lái)旗艦

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「 影像創(chuàng)作大賽線下活動(dòng) 」

“See Beyond”影像創(chuàng)作大賽，是OPPO拉近與消費(fèi)者之間距離的方法，也是鼓勵(lì)消費(fèi)者成為影像創(chuàng)作者的方式。通過(guò)這項(xiàng)攝影賽事，OPPO鼓勵(lì)大家捕捉身邊時(shí)常出現(xiàn)的美好和靈感。OPPO將部分參賽攝影作品印在日歷上，攜手單向歷在上海地鐵推出影像日歷墻。

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沈義人的加入，為OPPO帶來(lái)了不可估量的價(jià)值。

慢慢地，OPPO不再單純洗腦消費(fèi)者，努力擺脫和超越“充電5分鐘，通話2小時(shí)”的時(shí)代印記。它開(kāi)始拼配置、談設(shè)計(jì)、玩創(chuàng)意、講產(chǎn)品力，每次出現(xiàn)都令人眼前一亮。在智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的當(dāng)下，年輕領(lǐng)導(dǎo)人以睿智和勇敢為OPPO開(kāi)辟出了新的道路，成功俘獲新一代的年輕消費(fèi)者。

與效力7年的老東家暫別，沈義人作以瀟灑回應(yīng)：“朋友們，后會(huì)有期”。

我們也期待著他早日歸隊(duì)，為廣告圈帶來(lái)更多驚喜。

參考資料：

獨(dú)家專(zhuān)訪|85后OPPO高管沈義人的直線人生
充電5分鐘，通話2小時(shí)的沈義人離職，是身體不適還是業(yè)績(jī)不佳？
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)神沈義人和OPPO錯(cuò)過(guò)的時(shí)代

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