作者:杜少君,首發(fā):廣告洞察
原標(biāo)題:奧利奧的海報(bào)設(shè)計(jì),我服氣!
只要說到奧利奧,那句:扭一扭,舔一舔,泡一泡的廣告畫面,就自動(dòng)浮現(xiàn)了!
要說從小吃到大的零食,真的是非奧利奧莫屬。一塊小小的餅干,帶給我們不少快樂的時(shí)光。
我們經(jīng)常說,會(huì)拍廣告片的品牌,可能是一家廣告公司。那么,今天,我要說奧利奧,可能是一家海報(bào)設(shè)計(jì)公司。
在刷微博的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)奧利奧的官博有很多精彩的海報(bào)設(shè)計(jì),不管是節(jié)日海報(bào),還是熱點(diǎn)海報(bào),奧利奧都以自身產(chǎn)品為創(chuàng)意點(diǎn),融入到每一張海報(bào)中,既有創(chuàng)意,又有趣味。
今天,我們就來(lái)看看,一塊奧利奧餅干能玩出什么花樣?
奧利奧作為明星大偵探第五季的腦洞合作伙伴,自然是少不了宣傳一波。
就拿開播第一集的海上鋼琴師之旅來(lái)說,就將奧利奧餅干也設(shè)計(jì)成鋼琴的造型,全方位烘托節(jié)目節(jié)奏的進(jìn)展。
品牌贊助綜藝節(jié)目,其實(shí)是一件很普通的事情;但奧利奧并沒有簡(jiǎn)單的官博宣傳;而是將品牌與節(jié)目真正地融合在一起,并不是兩個(gè)個(gè)體的存在,讓觀眾更好地接受節(jié)目中植入的設(shè)定。
在萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)天,各大品牌的常規(guī)操作,要不是推出主題活動(dòng),要不是在官博發(fā)布借勢(shì)海報(bào),營(yíng)造出萬(wàn)圣節(jié)的氣氛。
而作為最愛玩的奧利奧,就推出了一系列的萬(wàn)圣節(jié)主題裝。并且還選擇一些熱門的動(dòng)漫人物進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)。
在整體的海報(bào)設(shè)計(jì)上,是以各種角色的角色扮演,通過加入奧利奧餅干的創(chuàng)意元素,打造了一場(chǎng)專屬于奧利奧的萬(wàn)圣節(jié)盛會(huì)。
不管是海盜,第五人格園丁、哪吒,還是馬里奧兄弟等等動(dòng)畫人物,都融入了奧利奧餅干的創(chuàng)意。別說,還真有一番風(fēng)趣,毫不違和感!
在10月10日當(dāng)天,奧利奧官方微博發(fā)布了#十月十日賣萌日#的話題互動(dòng),先是通過官方的賣萌行為,激發(fā)了不少網(wǎng)友的趣味互動(dòng)。
在該條微博的評(píng)論區(qū) ,不少網(wǎng)友還將自己的奧利奧DIY的創(chuàng)意作品展現(xiàn)出來(lái),吸引了眾多網(wǎng)友的圍觀,并將奧利奧稱之為最會(huì)玩的小餅干。
今年是慶國(guó)的70周年,對(duì)于各大品牌而言,當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過這次機(jī)會(huì),都在積極地為祖國(guó)慶生。
當(dāng)然了,最會(huì)玩的奧利奧也沒有缺席。先是發(fā)布了慶祝國(guó)慶70周年的主題海報(bào),以?shī)W利奧的餅干組合成70的字樣。
接著圍繞四大熱門城市,以地標(biāo)建筑為靈感,在餅干上“雕刻”出了每個(gè)標(biāo)志性的建筑。如晴天的成都、下雪的成都、多云的成都、大雁紛飛的杭州。
既打造了國(guó)慶游玩的熱點(diǎn)城市,又用這種創(chuàng)意的互動(dòng)為品牌來(lái)了一次有效的推廣。
奧利奧在官博除了日常的熱點(diǎn)借勢(shì),在電影借勢(shì)海報(bào)上,可以說是很用心了!
不僅僅是能緊緊抓住電影的精髓,更是將自己與電影融為一體,堪稱奧利奧大片制作。
看完這些奧利奧制作的電影仿畫,你有沒有猜出是哪些電影呢?
如今,品牌與品牌之間的聯(lián)名合作,已經(jīng)是各大品牌的日常操作。更不用說這么愛玩的奧利奧。
在品牌聯(lián)名上,奧利奧依舊是保持著自己的創(chuàng)意互動(dòng),以產(chǎn)品為主角,結(jié)合聯(lián)名品牌的特點(diǎn),畫出跨界版的奧利奧海報(bào)。
奧利奧不管是和奶茶、泡面、漢堡,甚至是茅臺(tái),都穩(wěn)穩(wěn)地走出了奧利奧的風(fēng)格,并且也沒有將其他品牌的風(fēng)頭蓋過,真正形成了一幅和諧的畫面。
還在麥當(dāng)勞50周年慶時(shí),作為“老朋友”的奧利奧,更是送上了慶祝的海報(bào):一起夾心,一起開心。
說到品牌的聯(lián)名,必須要提一下今年五月份,與故宮合作的宮廷奧利奧。
在這一系列的海報(bào)設(shè)計(jì)中,不管是插畫手法和畫面表現(xiàn)上都是以精致的畫面搭配+皇帝口吻的文案,將奧利奧餅干的口味帶出來(lái)。從整體的效果來(lái)看,還是很有趣味性,不愧是宮廷奧利奧。
看完奧利奧海報(bào)設(shè)計(jì)的分享,是不是想說,最會(huì)玩的小餅干,非奧利奧莫屬了!確實(shí)如此,雖然這只是今年奧利奧的部分海報(bào)設(shè)計(jì),但足以見證奧利奧的用心之處。
僅僅只是一塊小小的餅干,卻在奧利奧的運(yùn)用下,變幻著各種各樣的花樣。這都是因?yàn)閵W利奧抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn),然后通過各種創(chuàng)意思維,創(chuàng)作出大大小小的創(chuàng)意作品。
對(duì)于各大品牌而言,又有什么值得借鑒的呢?
奧利奧的創(chuàng)意互動(dòng),并不止是局限于品牌本身,而是通過各種互動(dòng)話題,制造不少接近消費(fèi)者的機(jī)會(huì),積極地展現(xiàn)出自己創(chuàng)意的一面。與其等待機(jī)會(huì),不如自己制造機(jī)會(huì)。
如此一來(lái),更能讓消費(fèi)者看到品牌有趣的一面,在他們的心中,奧利奧不再是餅干品牌,而是可以進(jìn)行溝通對(duì)話,能與年輕人玩在一起的玩伴。
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