前兩天，papi醬公司的美妝博主 @宇芽YUYAMIKA 發(fā)布微博稱自己被前男友 @沱沱的風(fēng)魔教 家暴，話題一時(shí)間引爆了微博。

像是最近其他的微博負(fù)面熱點(diǎn)一樣沉重，看得大家憤怒又心累，這種嚴(yán)肅又深刻的社會議題品牌們也更是避之不及。但大家都沒想到的是，當(dāng)天晚上，杜蕾斯出手了——

當(dāng)天22:15，杜蕾斯發(fā)了6張大圖，并配文“ #國際反家庭暴力日#、#面對家暴不再沉默# 它們只想回歸原本的作用，不想做掩蓋暴力的幫兇。”

抨擊了家暴中 5 種物象背后可能隱藏的真相：

1 定位與控制

定位功能是用來查找丟失物品的
伴侶有獨(dú)立的人格不是物品

搜索「如何定位另一臺手機(jī)？」
您要搜的可能是「伴侶有沒有權(quán)利監(jiān)控我的行蹤」

2 遮瑕與傷痕

遮瑕是用來掩蓋皮膚瑕疵的
傷口和淤青不是瑕疵

搜索「什么遮瑕能蓋住淤青？」

您要搜的可能是「被伴侶毆打怎么辦」

3 婚戒與強(qiáng)迫

婚戒是用來見證婚姻誓約的
違背伴侶意愿的性行為不受誓約保護(hù)

搜索「婚戒的意義是套牢嗎？」

您要搜的可能是「伴侶可以強(qiáng)迫我過性生活嗎」

4 窗簾與掩蓋

窗簾是用來遮擋隱私的
正在發(fā)生的暴力不是隱私

搜索「什么窗簾最遮光？」

您要搜的可能是「家丑真的不可外揚(yáng)嗎」

5 耳機(jī)與冷漠

耳機(jī)是用來隔離噪音的
伴侶說話的聲音不是噪音

搜索「為什么伴侶總是戴著降噪耳機(jī)？」

您要搜的可能是「我是不是正在遭受冷暴力」

6 發(fā)聲

我們懂你沉默的掩飾
是太過隱晦的呼救

但是承受痛苦不是你
身為家庭成員的義務(wù)

從今天起，別再害怕

勇敢說出家庭暴力的真相

我們想對你
伸出援手

按照公安部門的相關(guān)規(guī)定家庭暴力已明確屬于110報(bào)警范圍

全國報(bào)警電話：110
全國婦聯(lián)電話：12338
中華全國婦女聯(lián)合會網(wǎng)址：https:www.women.org.cn/

定位背后的控制，遮瑕背后的傷痕，婚約背后的強(qiáng)迫，窗簾掩飾的暴力，耳機(jī)之外的冷漠，幾句話撕開了家庭暴力的面具，讓痛苦的真相見光。海報(bào)下方搜索話題的對比，層層揭示真相，告訴你不要再隱忍，不要自己騙自己，去勇敢反抗。

杜蕾斯還說，家庭暴力不分男女：

這一次，無論從主題，文案，還是具有沖擊力的海報(bào)設(shè)計(jì)，杜蕾斯都抓得準(zhǔn)確到位，深入人心，非常有責(zé)任感。

還有人說：百萬文案又回來了。

這是一次圍繞著健康的兩性關(guān)系、婚姻、愛的正能量發(fā)聲，整個(gè)過程中，沒有絲毫的開車痕跡，卻具有直指人心的力量。說到這里你有沒有想起上次的90周年宣傳片？

再向前一步

8月份，杜蕾斯推出了90周年的宣傳片，講述了4個(gè)關(guān)于愛情的歷史故事：

年輕的我們
總是低估了
對手的強(qiáng)大

1932 年
新奧爾良
黑人馬丁和白人莉莉安相戀
引發(fā)軒然大波

1981 年
巴黎
67 歲的杜拉斯和 29 歲的安德烈相戀
飽受非議

1964 年
倫敦
杜蕾斯第 1 臺自動販賣機(jī)
因挑戰(zhàn)保守觀念遭受冷遇

二戰(zhàn)期間
西歐戰(zhàn)場
一等兵亨利和戰(zhàn)地護(hù)士艾米相戀

但是
他們也低估了
我們的強(qiáng)大

今天
我們的對手是誰？

不管是誰
再向前一步

杜蕾斯 90 周年
（ 1929-2019 ）

看完之后大家都在說，杜蕾斯變了。

沒有了之前動不動就搞黃色的套路滿滿，90周年的故事更多的是在一個(gè)宏大的表達(dá)里說愛，烘托一種愛情的偉大與勇敢。

杜蕾斯結(jié)合品牌的歷史與歷史上具有突破性的愛的故事，打開了一個(gè)全新的視角。從變著花樣地玩“性”這件事，到開始談“愛”這份情感，帶給了大家一種不一樣的品牌氣質(zhì)。

杜蕾斯確實(shí)變了，換了個(gè)方向，似乎是在朝著情感走了，或者這也是它的 “再向前一步”。也就像現(xiàn)在所說的“百萬文案回來了”，杜蕾斯仿佛正在以一種全新的方式回來。

隨便翻翻官微，也是不同于老司機(jī)的氣質(zhì)——

不一樣的杜蕾斯

跟你聊聊對象，

或者聊聊星座。

分享小甜蜜，

或者小狼狽。

請你發(fā)揮想象力填個(gè)空，

或者探討探討伴侶哲學(xué)。

往近了說說生活：

往遠(yuǎn)了談?wù)剱矍椋?/p>

當(dāng)然開車還是要開車：

但好像也沒那么情欲，看起來也是可可愛愛的。

“新款” AirPods Pro:

“氣球” 的等待：

這么一看，杜蕾斯真的更加生活化了，情感化了。（當(dāng)然，即使這樣每一話題也阻擋不了大家主動在評論里開車~）

以前的杜蕾斯更多的是蹭生活中的熱點(diǎn)，用文字或視覺的沖擊，引大家往“性”方面遐想，撩動心弦。

以前海報(bào)

現(xiàn)在的杜蕾斯似乎是把有關(guān) “性” 的概念擴(kuò)大升級成了一種情感，是一種關(guān)于愛的認(rèn)知，生活與相處。

其實(shí)自打杜蕾斯與環(huán)時(shí)解約分手換了新的團(tuán)隊(duì)，杜蕾斯的舉動都在被關(guān)注，被比較，被評價(jià)。這無可厚非，上一任的佳績有目共睹，也確實(shí)讓換屆后的杜蕾斯站在了每一次熱點(diǎn)的風(fēng)口浪尖。

大家應(yīng)該也都記得 419 ，杜蕾斯似乎想延續(xù)上一任老司機(jī)的手法繼續(xù)開車，但收到的最強(qiáng)烈的反饋卻是覺得太惡心，還遭到了大家的群起抵抗。

杜蕾斯一開始可能真是有點(diǎn)慌，有壓力，似乎有點(diǎn)摸不著門路，想要模仿以前風(fēng)格，同時(shí)被一直被很多人不看好。

但根據(jù)現(xiàn)在的表現(xiàn)來看，杜蕾斯好像也在摸索并且慢慢朝著新的方向和風(fēng)格走。沒有之前那么多露骨的性暗示的撩撥與噱頭，而是在找兩性之間的生活、關(guān)系與愛的話題，開拓一個(gè)全新的更廣闊高級的視角，開始打情感牌。說不定這也是一個(gè)能夠打動大家，形象升級的過程與方式。

就是不知道這樣不做老司機(jī)，開始認(rèn)真跟你聊感情的杜杜，你還愛嗎？

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作者公眾號： 成都DIGITALING (ID: digitaling)