活動(dòng)背景的意思就是現(xiàn)在活動(dòng)所需要的形式和目前的一個(gè)具體情況。

活動(dòng)背景是活動(dòng)策劃的一個(gè)重要流程，具體項(xiàng)目有：

1、基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。

2、其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析。

3、將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。

活動(dòng)策劃的主要特點(diǎn)：

一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來(lái)，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。

活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過(guò)這些主題的開(kāi)展，最大限度地樹(shù)立起品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅。

活動(dòng)背景就是背景是指活動(dòng)所面臨的宏觀的、外部的總體情況。

一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)策劃活動(dòng)，都要對(duì)策劃背景進(jìn)行分析。好比對(duì)某個(gè)人職業(yè)生涯做策劃，先要了解這個(gè)人過(guò)去的職業(yè)工作情況，工作勝任力情況，個(gè)人能力和綜合素養(yǎng)。要了解的這些內(nèi)容，就是背景資料。

影響活動(dòng)背景的因素

1、產(chǎn)品數(shù)據(jù)

以產(chǎn)品數(shù)據(jù)為活動(dòng)背景描述出發(fā)點(diǎn)，可以快速的讓活動(dòng)引起人們的關(guān)注。

2、市場(chǎng)熱點(diǎn)

市場(chǎng)熱點(diǎn)熱點(diǎn)能夠拉近活動(dòng)與用戶的距離，讓用戶感知到這場(chǎng)活動(dòng)和自己有關(guān)。

3、競(jìng)品動(dòng)態(tài)

通過(guò)深度的觀察和分析競(jìng)品的活動(dòng)來(lái)定性的判斷出有效的類(lèi)型活動(dòng)，如果能夠定量的給出競(jìng)品的活動(dòng)效果數(shù)據(jù)，基于競(jìng)品活動(dòng)寫(xiě)出來(lái)的背景說(shuō)明就會(huì)更有說(shuō)服力。

4、目標(biāo)人群

做活動(dòng)有時(shí)候只是為了滿足用戶的需求，或者想提升某一類(lèi)人群在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)。