信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)，或者是資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告，廣告的形式多樣，有圖片、圖文、視頻等，其優(yōu)勢(shì)是可以通過算法推薦和標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，企業(yè)可以根據(jù)推廣需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等。信息流廣告的用戶體驗(yàn)感好，更能為用戶所接受，很多企業(yè)都會(huì)選擇投放信息流廣告，來進(jìn)行企業(yè)的品牌宣傳和推廣。

接下來我們主要說的是愛奇藝的頻道信息流廣告，希望能讓您對(duì)愛奇藝的信息流廣告有一定的了解，在選擇廣告投放方式和平臺(tái)時(shí)更有針對(duì)性。

一、推薦頁+影視綜漫

廣告展現(xiàn)位置：

推薦頁 首位展現(xiàn)電視劇card上方，約第2屏后續(xù)每2個(gè)card出現(xiàn)一廣告位

電視劇 首位展現(xiàn)愛青春card上方，約第2屏后續(xù)每2個(gè)card出現(xiàn)一廣告位

電影 首位展現(xiàn)小編推薦card下方，約第2屏后續(xù)每2個(gè)card出現(xiàn)一廣告位

動(dòng)漫 首位展現(xiàn)每日放送card上方，約第2屏后續(xù)每2個(gè)card出現(xiàn)一廣告位

綜藝 首位展現(xiàn)重磅推薦card上方，約第2屏后續(xù)每2個(gè)card出現(xiàn)一廣告位

推薦頁+影視綜漫內(nèi)的信息流廣告樣式為大圖文形式，圖片可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至指定的落地頁，文字在廣告位的大圖下方，字?jǐn)?shù)限制在18字以內(nèi)。其計(jì)費(fèi)方式有兩種，CPM（千次曝光）和CPC（點(diǎn)擊），CPM底價(jià)2元，CPC0.2元起。

二、熱播節(jié)目頁

“熱播節(jié)目頁”是愛奇藝平臺(tái)的一個(gè)獨(dú)立頻道頁，位于推薦頻道頁之后。熱播節(jié)目的第一個(gè)廣告展現(xiàn)在第2個(gè)card下方，后續(xù)每隔3個(gè)card展現(xiàn)一個(gè)廣告。其樣式也是大圖文形式，計(jì)費(fèi)方式CPM底價(jià)2元，CPC0.2元起。

熱播節(jié)目頁的廣告位置靠前，聚集了平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)流量，其資源內(nèi)容會(huì)根據(jù)平臺(tái)的當(dāng)前熱播節(jié)目實(shí)時(shí)更新，聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)性輸出，持續(xù)引爆頻道流量，推動(dòng)品牌深度傳播。

三、篩選結(jié)果頁

篩選結(jié)果頁廣告涉及的頻道有電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫，其展現(xiàn)的機(jī)制是在電視劇、電影、動(dòng)漫第1個(gè)廣告card插在第9個(gè)視頻card后面； 后續(xù)每隔9個(gè)視頻card插入1個(gè)廣告card；綜藝第1個(gè)廣告card插在第8個(gè)視頻card后面，后續(xù)每隔8個(gè)視頻card插入1個(gè)廣告card。

電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫四大頻道頂部篩選入口強(qiáng)勢(shì)引流，篩選結(jié)果頁作為對(duì)應(yīng)頻道的流量補(bǔ)充，與對(duì)應(yīng)頻道形成互補(bǔ)，進(jìn)一步聚合人群。以信息流形式展現(xiàn)，能有效觸達(dá)，同時(shí)基于平臺(tái)的大數(shù)據(jù)積累，針對(duì)電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫四大頻道的用戶偏好，更易形式精準(zhǔn)推薦。

四、VIP頻道

VIP頻道里面又包含有VIP會(huì)員tab – 精選頁、VIP會(huì)員tab – 電視劇等頻道、體育會(huì)員tab以及Fun會(huì)員tab，每一個(gè)包含其中的子頻道都有廣告資源。和愛奇藝其它的頻道信息流廣告一樣，VIP頻道信息流廣告也是大圖文樣式，廣告售價(jià)為CPM底價(jià)2元，CPC底價(jià)0.2元。

VIP會(huì)員是愛奇藝核心人群，在VIP頻道，VIP用戶對(duì)內(nèi)容的要求存在一定門檻，需用高質(zhì)量素材來吸引。同時(shí)，這部分人群有著較高的消費(fèi)能力，對(duì)客戶來說潛力較大。

五、熱點(diǎn)頻道

在熱點(diǎn)頻道中，用戶每次登陸頁面或手動(dòng)滑動(dòng)刷新都會(huì)完成一次刷新，每次展現(xiàn)6-15不等的內(nèi)容；每次刷新時(shí)廣告位展現(xiàn)在第4個(gè)card的位置；未刷新出的內(nèi)容為前序緩存內(nèi)容，展現(xiàn)的廣告內(nèi)容也為之前的緩存內(nèi)容。熱點(diǎn)頻道的廣告有原生圖文和原生視頻兩種形式，

原生圖文的付費(fèi)方式是CPC和CPM，原生視頻的計(jì)費(fèi)方式是CPV（按效果付費(fèi)）。

熱點(diǎn)頻道聚集眾多娛樂、搞笑、八卦、資訊、熱點(diǎn)事件等熱門信息，是用戶在獲取信息場(chǎng)景下的重要應(yīng)用，因此在觀影習(xí)慣上更偏向于興趣和信息獲取。

六、本地頻道

愛奇藝地方站覆蓋全國省級(jí)、市級(jí)城市地區(qū)，能識(shí)別和切換當(dāng)?shù)刈罴?xì)粒度的站點(diǎn)。本地頻道廣告的展現(xiàn)機(jī)制為當(dāng)推薦內(nèi)容小于8條時(shí)，第 4 位為廣告，當(dāng)推薦內(nèi)容大于或等于8條時(shí)，第 10 位為廣告。本地頻道廣告的展現(xiàn)樣式也是兩種，原生圖文和視頻。

本地頻道是本地化特色聚集的位置，更多更好的內(nèi)容吸引著區(qū)域性質(zhì)的用戶，地方站已經(jīng)全面推廣至區(qū)縣級(jí)城市，將顆粒度越來越精細(xì)化，抓住本地化投放，吸引著越來越多本地化特色和生活服務(wù)類商家進(jìn)行廣告投放。

七、垂直頻道

愛奇藝的垂直頻道包含娛樂、原創(chuàng)、資訊、搞笑、游戲、財(cái)經(jīng)、母嬰等30+頻道，當(dāng)推薦內(nèi)容小于8條時(shí)，第 4 位為廣告，當(dāng)推薦內(nèi)容大于等于8條時(shí)，第 10 位為廣告。

垂直頻道中的廣告根據(jù)頻道的整體調(diào)性，廣告更有針對(duì)性。例：游戲頻道是游戲愛好者專屬，電競(jìng)比賽，游戲視頻，網(wǎng)紅直播，投放與游戲相關(guān)的廣告，針對(duì)性更強(qiáng)，潛在的準(zhǔn)用戶更多。

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