來(lái)源：兔展
原標(biāo)題：為什么麥當(dāng)勞用模板消息發(fā)廣告不會(huì)被封號(hào)？

自從抖音和直播成為企業(yè)營(yíng)銷的心頭好，微信公眾號(hào)熱度就一天不如一天。比起花時(shí)間去想怎么給公眾號(hào)吸粉，大家似乎對(duì)怎么玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)更感興趣。

然而，視頻號(hào)出來(lái)也有一陣子了，大家一頓埋頭苦干，貌似并沒(méi)有搞出什么聲響。反倒是微信公眾號(hào)新出的功能全都被忽略掉。

今天，兔子就給大家梳理一下，微信的新改動(dòng)以及一些隱藏的實(shí)用營(yíng)銷玩法！

不被看好的智能排序

先說(shuō)說(shuō)最近微信灰度測(cè)試的訂閱號(hào)智能排序功能。這次測(cè)試的主要內(nèi)容，就是將訂閱消息排序打亂，讓原本以時(shí)間排序的訂閱號(hào)推文，變成智能排序。

測(cè)試消息一出，運(yùn)營(yíng)圈立即就出現(xiàn)兩種不同的聲音：悲觀者認(rèn)為，該功能一上線，訂閱號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，原本沒(méi)人看的訂閱號(hào)雪上加霜。樂(lè)觀派則表示，終于不用半夜三更搶熱點(diǎn)，可以踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容。

我更偏向于悲觀的看法，微信團(tuán)隊(duì)一向以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，這次訂閱號(hào)的改動(dòng)，一定是奔著讓用戶有更舒適的閱讀體驗(yàn)去的。

要提升用戶的閱讀效率，就要降低用戶在低質(zhì)量?jī)?nèi)容上所浪費(fèi)的時(shí)間。顯然，絕大多數(shù)訂閱號(hào)的內(nèi)容都稱不上“優(yōu)質(zhì)”。由此來(lái)看，不少訂閱號(hào)都可能會(huì)成為這次改動(dòng)的犧牲者。

不過(guò)，對(duì)于企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷而言，影響并不大。

企業(yè)的營(yíng)銷陣地早就從訂閱號(hào)搬到服務(wù)號(hào)上了，服務(wù)號(hào)對(duì)比訂閱號(hào)雖然有推送次數(shù)限制。但服務(wù)號(hào)的消息窗口前置、用戶標(biāo)簽管理以及分組觸達(dá)能力能夠彌補(bǔ)推送次數(shù)上的缺陷。

很多企業(yè)通過(guò)自身或第三方系統(tǒng)開發(fā)能力，將服務(wù)號(hào)用戶標(biāo)簽化、分群化，諸如，企業(yè)通過(guò)服務(wù)號(hào)，可以對(duì)領(lǐng)了優(yōu)惠券但沒(méi)使用的用戶，再推送滿減折扣活動(dòng)，一步一步引導(dǎo)用戶下單轉(zhuǎn)化。這些功能可比多發(fā)幾次撒網(wǎng)式但不精準(zhǔn)的推文實(shí)用多了。

被忽略的微信SEO

今年年初，微信搜一搜團(tuán)隊(duì)宣布開放“服務(wù)搜索”能力。除了常規(guī)的新聞資訊外，搜一搜還提供生活服務(wù)、商品購(gòu)買以及娛樂(lè)服務(wù)的搜索。意味著，企業(yè)服務(wù)可以直接通過(guò)微信搜一搜被用戶搜索到。

由于微信搜索目前并沒(méi)有被很多企業(yè)關(guān)注到，誰(shuí)先提供某個(gè)服務(wù)，誰(shuí)就能夠獲得對(duì)應(yīng)服務(wù)的自然流量。當(dāng)一個(gè)服務(wù)有多家提供商的時(shí)候，就會(huì)涉及到搜索權(quán)重的問(wèn)題。

為了避免惡意SEO，微信在關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則中明確禁止了搜索品牌詞以及競(jìng)品詞。

除了搜索服務(wù)，微信搜一搜針對(duì)企業(yè)品牌也提供了特殊能力。當(dāng)企業(yè)的服務(wù)有了一定的自然流量，就能夠申請(qǐng)品牌展示樣式，用戶通過(guò)搜索企業(yè)品牌名稱，可以看到企業(yè)專屬服務(wù)頁(yè)面。（例如：周大福）

若是關(guān)鍵詞被搜索頻率太低，品牌方申請(qǐng)不容易通過(guò)。針對(duì)這種情況，微信也將會(huì)提供解決方案。

最近公眾號(hào)上線了一個(gè)特殊的功能，可以在微信文章中植入搜索框，企業(yè)可以通過(guò)公眾號(hào)推文去搜索過(guò)往的公眾號(hào)文章，如果后續(xù)能在這里補(bǔ)充搜索服務(wù)功能，企業(yè)就不用擔(dān)心關(guān)鍵詞的搜索頻率問(wèn)題了。

市面上常見的轉(zhuǎn)化手段一般以優(yōu)惠券為主，發(fā)優(yōu)惠券本身是一種營(yíng)銷行為，不少企業(yè)也因此被微信封禁模板消息。輕則一兩天，重則無(wú)期限，富貴險(xiǎn)中求。

不過(guò)，我們經(jīng)常能看到麥當(dāng)勞或者肯德基經(jīng)常可以發(fā)送一些優(yōu)惠券相關(guān)的模板消息。它們是怎么實(shí)現(xiàn)的？

早在2018年，微信就為中小企業(yè)提供了卡券功能。卡券不僅可以嵌入微信公眾號(hào)推文，還能直接通過(guò)服務(wù)號(hào)觸達(dá)用戶，甚至可以通過(guò)會(huì)員卡功能永久展示在微信卡包當(dāng)中。

只不過(guò)，使用卡券需要一定的研發(fā)投入，而且卡券必須通過(guò)小程序來(lái)進(jìn)行核銷，會(huì)有一定的準(zhǔn)入門檻。但考慮到可以隨意給用戶發(fā)券打廣告，還是非常值得的。

小程序頁(yè)面任意提取功能

公眾號(hào)支持提取綁定小程序的任意頁(yè)面了！

現(xiàn)在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者只要在公眾號(hào)文章編輯頁(yè)面點(diǎn)擊插入小程序，就能看到一個(gè)頁(yè)面路徑獲取功能。

要說(shuō)這個(gè)功能有多牛逼也說(shuō)不上，但是它確實(shí)非常實(shí)用。

以往企業(yè)想在公眾號(hào)推文中插入跳轉(zhuǎn)來(lái)提升轉(zhuǎn)化效果的話，一般只有兩種選擇：一是跳轉(zhuǎn)到H5；二是跳轉(zhuǎn)到小程序首頁(yè)。

跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面最大的好處，就是可以通過(guò)圖片、文字跳轉(zhuǎn)到任意H5頁(yè)面，并且通過(guò)用戶授權(quán)獲得用戶的頭像昵稱、性別、地理位置等基本數(shù)據(jù)。劣勢(shì)在于，用戶若是未關(guān)注公眾號(hào)，或未在48小時(shí)之內(nèi)和公眾號(hào)發(fā)生互動(dòng)，不管怎么訪問(wèn)H5，企業(yè)都沒(méi)有辦法通過(guò)公眾號(hào)去給用戶做觸達(dá)。

跳轉(zhuǎn)小程序則不需關(guān)注公眾號(hào)，用戶只要和小程序發(fā)生互動(dòng)并且進(jìn)行訂閱消息授權(quán)。企業(yè)就可以通過(guò)服務(wù)通知主動(dòng)觸達(dá)用戶。麻煩點(diǎn)在于，想要在文章中插入首頁(yè)以外的小程序頁(yè)面，都得找研發(fā)去尋求幫助。

而頁(yè)面路徑獲取功能，正好解決了公眾號(hào)文章中的小程序頁(yè)面路徑跳轉(zhuǎn)問(wèn)題。使得運(yùn)營(yíng)人員就可以隨意挑選小程序的原生頁(yè)面嵌入公眾號(hào)文章當(dāng)中。

也就意味著，企業(yè)微信服務(wù)號(hào)綁定的小程序功能越強(qiáng)大，公眾號(hào)推文能實(shí)現(xiàn)的功能也就越多。比如，在推文中嵌入企業(yè)專屬微官網(wǎng)小程序的指定產(chǎn)品頁(yè)或活動(dòng)頁(yè)，頁(yè)面中嵌入銷售人員名片，能快速實(shí)現(xiàn)獲客閉環(huán)。