醫(yī)者仁心，誰知我真心？

日前，網(wǎng)易傳媒推出了紀(jì)實(shí)短視頻節(jié)目《我是醫(yī)者》，憑借對醫(yī)者真心的深度挖掘、高品質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，以及對市場需求的敏銳洞察，迅速引爆短視頻領(lǐng)域。四期節(jié)目獲得全網(wǎng)播放量超7129萬、微博話題閱讀量4.26億的好成績。

去年以來，網(wǎng)易傳媒有計(jì)劃有步驟地推出了一系列短視頻欄目及作品，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)易在內(nèi)容原創(chuàng)領(lǐng)域最重要的形式載體之一。以《我是醫(yī)者》的成功打造為代表，網(wǎng)易傳媒內(nèi)容短視頻的品牌口碑和價(jià)值進(jìn)一步提升，網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容生態(tài)布局中的更多可能性也得到行業(yè)矚目。

一、匠心欄目攬獲億級曝光

《我是醫(yī)者》通過跟拍多位醫(yī)護(hù)人員，用冷靜真實(shí)的鏡頭語言與戳心的話題探討，分別從女性力量、專業(yè)傳承、職業(yè)精神、醫(yī)患同心四個(gè)主題，展露鮮為人知的醫(yī)者真心，凸顯醫(yī)者在專業(yè)崗位上的價(jià)值與能量。

談及創(chuàng)作初衷，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，市場上不缺短視頻，缺的是有識(shí)別度、大眾共鳴的優(yōu)質(zhì)短視頻，《我是醫(yī)者》就是想做這樣一檔有內(nèi)容、有溫度的“情懷短視頻”。因?yàn)橘N合時(shí)下熱點(diǎn)，話題性強(qiáng)，《我是醫(yī)者》一經(jīng)推出，便贏得了眾多用戶和業(yè)內(nèi)關(guān)注。

節(jié)目相關(guān)文章閱讀量達(dá)770萬，微信10萬+文章近20篇，微博話題閱讀量4.26億，三次登上微博熱搜實(shí)時(shí)上升榜，在網(wǎng)易新聞APP熱搜最高名列第三位……同時(shí)還獲得中國新聞周刊、新周刊、新世相、央廣網(wǎng)、人民日報(bào)海外版、北京青年報(bào)、ELLE、丁香園、春雨醫(yī)生、網(wǎng)易云音樂、飛碟說等近百家媒體大V報(bào)道和轉(zhuǎn)發(fā)。

憑著匠心品質(zhì)和精良制作，《我是醫(yī)者》不但打動(dòng)了廣大用戶，引發(fā)多番關(guān)注和討論，同時(shí)還與傳播主題相近的廣告主攜手，用真誠的內(nèi)容搭建和對熱點(diǎn)的理性關(guān)照，實(shí)現(xiàn)合作共贏。例如，與蒙牛冠益乳、比亞迪宋Pro的合作，在視頻的合適場景，對產(chǎn)品及其理念給予自然露出，傳遞出品牌對醫(yī)護(hù)工作者的支持和關(guān)注，既滿足產(chǎn)品的曝光需求，又提升品牌的好感度。

二、網(wǎng)易傳媒加碼短視頻，提升品牌和商業(yè)價(jià)值

《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，其中短視頻呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，用戶規(guī)模達(dá)48億，用戶使用時(shí)長占總上網(wǎng)時(shí)長的11.4％，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類型。短視頻市場的迅速崛起，給內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)帶來了新啟發(fā)：精準(zhǔn)的短視頻布局，將有助于增強(qiáng)客戶粘性，提升平臺(tái)價(jià)值。

作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，網(wǎng)易傳媒時(shí)刻緊握內(nèi)容消費(fèi)升級的脈搏，從原創(chuàng)圖文到發(fā)力短視頻，內(nèi)容生產(chǎn)正不斷深度化、立體化。尤其是近兩年，著重發(fā)力短視頻領(lǐng)域，對豐富內(nèi)容矩陣，提升用戶黏性與平臺(tái)品牌形象產(chǎn)生了重要影響?？梢哉f，在行業(yè)里，網(wǎng)易傳媒布局短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，已經(jīng)處在領(lǐng)先位置。

例如，2019年上線的明星《談心社》欄目，定位明星紀(jì)實(shí)訪談，通過洞悉明星身上高價(jià)值、有共情性的話題點(diǎn)，在娛樂至上的時(shí)代，給大眾更多思考的空間。每期節(jié)目時(shí)長約10分鐘，嘉賓陣容囊括陳坤、王力宏、楊紫等明星。節(jié)目多次引爆話題，深度圈粉都市青年?！墩勑纳纭非?0期視頻全網(wǎng)播放量總計(jì)超過2億，單期視頻全網(wǎng)平均播放量超過1000萬，最高一期播放量2200萬+。節(jié)目累計(jì)登上13次微博熱搜、1次抖音熱搜，并獲評2019年度微博最受歡迎訪談節(jié)目Top3。

值得一提的是，節(jié)目上線后，有50余位明星主動(dòng)表達(dá)與明星《談心社》的合作意愿。除了明星訪談，談心社還聯(lián)合東風(fēng)日產(chǎn)合作了《天籟三部曲》系列微電影，主演明星韓雪、牛駿峰、陳瑤，演繹了三段關(guān)于親情、愛情、友情的走心故事。微電影全網(wǎng)總曝光量達(dá)4200萬+，明星微博直發(fā)微電影內(nèi)容、微博端播放量均破千萬。

此外，在短視頻領(lǐng)域，網(wǎng)易傳媒還陸續(xù)推出了“小羊駝三三”、《中國老哥》、《曲大師情感課堂》《硬核看板》《解釋X-PLAN》等作品，從選題、內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)了多領(lǐng)域、多圈層的大覆蓋。例如：瞄準(zhǔn)95后、00后群體的“小羊駝三三”，深耕動(dòng)漫領(lǐng)域，主打創(chuàng)意動(dòng)畫短視頻；《中國老哥》聚焦“老哥”們的內(nèi)心和生活，捕捉時(shí)代中的生猛故事；《曲大師情感課堂》由二次元虛擬偶像IP曲師師擔(dān)當(dāng)“情感導(dǎo)師”，圍繞情感社交進(jìn)行內(nèi)容輸出，滿足用戶們對社交、情感等內(nèi)容向的需求；《硬核看板》緊追熱點(diǎn)話題，硬核科普生動(dòng)有趣……

這些短視頻產(chǎn)品，雖然用戶、題材各異，但無一不體現(xiàn)著網(wǎng)易傳媒在把握最流行內(nèi)容形式的過程中，對內(nèi)容品質(zhì)的一貫堅(jiān)持，以及對人文情懷的堅(jiān)守和思考，從而贏得了用戶和客戶的一致喜愛和認(rèn)可，為持續(xù)打造網(wǎng)易傳媒獨(dú)家品牌價(jià)值和影響力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易文創(chuàng)雙發(fā)力，開創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)新時(shí)代

網(wǎng)易傳媒發(fā)力短視頻的背后，是對 “網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易文創(chuàng)”雙布局戰(zhàn)略的深化和強(qiáng)發(fā)力。經(jīng)過長期的摸索和對市場變化的敏銳把握，網(wǎng)易傳媒對內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行了升級式戰(zhàn)略布局，網(wǎng)易新聞與網(wǎng)易文創(chuàng)并行，成為網(wǎng)易傳媒的兩大強(qiáng)支撐。

網(wǎng)易新聞融合資訊平臺(tái)及品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容策劃為一體，全天候24小時(shí)報(bào)道新聞熱點(diǎn)及突發(fā)事件，信息觸角遍布全球，重大報(bào)道從未缺席；有深度、有溫度的原創(chuàng)報(bào)道，以及有趣有料的網(wǎng)易跟貼，更是贏得行業(yè)和用戶的認(rèn)可。作為國內(nèi)首個(gè)從新聞客戶端孵化形成的獨(dú)立“網(wǎng)紅”新品牌，網(wǎng)易文創(chuàng)則是網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域布局的全新艦群級創(chuàng)新內(nèi)容品牌，聚焦有文化、有品質(zhì)、有態(tài)度和有意思的文創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，致力于成為“中國青年文化內(nèi)容先鋒”。

今年以來，尤其在抗擊新冠肺炎疫情期間，網(wǎng)易傳媒在資訊和文創(chuàng)兩方面的升級布局，成效顯著。

對于疫情的報(bào)道，網(wǎng)易新聞始終堅(jiān)守媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，第一時(shí)間啟動(dòng)特級事件報(bào)道機(jī)制，組建專項(xiàng)編輯團(tuán)隊(duì)，多頻道聯(lián)動(dòng)，隨時(shí)更新動(dòng)態(tài)，力爭準(zhǔn)確、全面、及時(shí)地報(bào)道疫情動(dòng)態(tài)。綜合新聞客戶端中第一家上線疫情地圖H5，全網(wǎng)第一家上線疫情頻道，上線報(bào)道專題、疫情日報(bào)、路程車程病例查詢工具、辟謠一線H5以及全網(wǎng)首家企業(yè)捐贈(zèng)搜索榜等主題策劃，內(nèi)容形態(tài)豐富。同時(shí)堅(jiān)持產(chǎn)出深度內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)選題提升內(nèi)容價(jià)值。據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，在疫情最嚴(yán)重、大眾對疫情關(guān)注度最高的時(shí)間階段，網(wǎng)易新聞人均使用時(shí)長始終保持在全網(wǎng)第一位，并呈現(xiàn)一路上揚(yáng)的態(tài)勢。

網(wǎng)易文創(chuàng)則挖掘深度視角，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)選題提升內(nèi)容價(jià)值，深度觸達(dá)多圈層用戶。疫情期間，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下的網(wǎng)易王三三、噠噠、浪潮、人間等原創(chuàng)工作室更是“火力全開“，圍繞人們的居家生活、情感、復(fù)工等熱點(diǎn)文化和生活話題，深度挖掘疫情之下眾生的生活和情感變化，推出多個(gè)原創(chuàng)策劃，為用戶帶來趣味、溫暖和感動(dòng)，得到了業(yè)內(nèi)外的一致好評。

憑借高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出及創(chuàng)意策劃，網(wǎng)易傳媒在疫情期間贏得了用戶的喜愛和認(rèn)可，用戶粘性不斷強(qiáng)化。其脫穎而出的關(guān)鍵，就在于對原創(chuàng)、品質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持。網(wǎng)易傳媒?jīng)]有迷失在海量的資訊和內(nèi)容中，而是認(rèn)清市場需求和自身優(yōu)勢，精準(zhǔn)而快速地實(shí)施“網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易文創(chuàng)”雙布局戰(zhàn)略。一邊堅(jiān)持網(wǎng)易新聞的平臺(tái)優(yōu)勢，通過有深度、有溫度的品質(zhì)內(nèi)容選品和策劃，為用戶提供有用的資訊信息；一邊深度挖掘網(wǎng)易文創(chuàng)旗下各個(gè)IP品牌的原創(chuàng)優(yōu)勢，通過有文化、有態(tài)度、有意思的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出，增強(qiáng)內(nèi)容辨識(shí)度和用戶好感度，提升內(nèi)在品牌價(jià)值，繼而激發(fā)網(wǎng)易傳媒的商業(yè)爆發(fā)力，為內(nèi)容營銷開創(chuàng)更獨(dú)特、可持續(xù)的合作模式。

網(wǎng)易新聞與網(wǎng)易文創(chuàng)雙發(fā)力，為網(wǎng)易傳媒開創(chuàng)了內(nèi)容生態(tài)新時(shí)代，這里的“新”，在于勇于突破傳統(tǒng)新聞資訊平臺(tái)的單一生態(tài)，開創(chuàng)“用原創(chuàng)IP集群獲得獨(dú)特品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值”的新時(shí)代。

未來，網(wǎng)易傳媒的路將會(huì)走得更遠(yuǎn)、更堅(jiān)實(shí)。