最近有很多短視頻行業(yè)的朋友跟我聊天，說(shuō)自己內(nèi)容制作完成之后，最大的問(wèn)題就是不知道怎么取標(biāo)題。其實(shí)做運(yùn)營(yíng)的同學(xué)都知道，好的標(biāo)題能夠輔助視頻內(nèi)容的傳播，而不好的標(biāo)題甚至?xí)駴](méi)一個(gè)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容。

很多人都說(shuō)今年抖音短視頻紅利期，我覺(jué)得每天都是短視頻紅利期，只是你有沒(méi)有掌握這個(gè)時(shí)機(jī)，這個(gè)平臺(tái)是不是適合你產(chǎn)品、你的項(xiàng)目去深度推廣。

標(biāo)題之所以重要，在于它決定了，用戶(hù)因?yàn)槭裁炊晃Ⅻc(diǎn)開(kāi)視頻，以及看完視頻之后是否要留言說(shuō)點(diǎn)什么和作者進(jìn)行互動(dòng)。且是觀眾快速了解短視頻內(nèi)容并產(chǎn)生記憶與聯(lián)想力的重要途徑，有時(shí)幾個(gè)字的差別，會(huì)給視頻帶來(lái)截然不同的播放量。

可以這么說(shuō)，標(biāo)題是視頻的眼睛，占了80%的重要性，標(biāo)題起的好，獲得的點(diǎn)擊量就大，更容易獲得平臺(tái)的推薦。?

今天我們就針對(duì)短視頻平臺(tái)方面，如何寫(xiě)出爆款標(biāo)題做個(gè)分享。

其實(shí)視頻標(biāo)題最核心有2個(gè)作用，也是我們寫(xiě)視頻標(biāo)題重點(diǎn)參考的2個(gè)方向：

一、讓看到的用戶(hù)點(diǎn)擊視頻-給用戶(hù)看的

二、獲得平臺(tái)更多精準(zhǔn)推薦-給平臺(tái)看的

我們從這2個(gè)角度寫(xiě)視頻標(biāo)題，基本涵蓋了視頻標(biāo)題所有的作用，你要的目的也非常容易達(dá)到。抖音短視頻里視頻標(biāo)題具體怎么寫(xiě)也很有技巧性，我們的目的就是讓看到標(biāo)題的用戶(hù)進(jìn)一步點(diǎn)擊視頻，然后再獲得平臺(tái)推薦，就能水到渠成。

讓看到的用戶(hù)點(diǎn)擊視頻，這個(gè)實(shí)際是給用戶(hù)看的，不是給平臺(tái)機(jī)器人，所以寫(xiě)標(biāo)題的第一個(gè)角度從你目標(biāo)客戶(hù)群體的角度去寫(xiě)，這樣看到你視頻標(biāo)題的人就會(huì)盡可能的點(diǎn)擊，我們的第一個(gè)目的就達(dá)到了。

那么我們應(yīng)該如何來(lái)寫(xiě)作呢？通過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，先確定三點(diǎn)：

一、痛點(diǎn)，必須切中客戶(hù)最強(qiáng)烈的問(wèn)題

說(shuō)白了，當(dāng)前的視頻標(biāo)題必須切中客戶(hù)的某一個(gè)需求，而且是客戶(hù)最想要的一個(gè)點(diǎn)，也就是客戶(hù)當(dāng)前遇到最麻煩的事情，一般也就是那么幾個(gè)字概括了。所以，平時(shí)要收集關(guān)于我們對(duì)應(yīng)行業(yè)客戶(hù)都遇到哪些問(wèn)題，這些問(wèn)題要列出來(lái)，然后提煉出能概括當(dāng)前問(wèn)題最佳詞匯，字?jǐn)?shù)盡量控制在2-5個(gè)字，而且這個(gè)詞匯客戶(hù)能夠理解。平時(shí)多到我們目標(biāo)客戶(hù)去的平臺(tái)收集、總結(jié)，也要多和目標(biāo)客戶(hù)去溝通，深挖他們的痛點(diǎn)，不然痛點(diǎn)這個(gè)問(wèn)題很難解決。

二、好處，必須切中客戶(hù)最想要的需求

痛點(diǎn)找到之后，接著就是找到這個(gè)痛點(diǎn)給客戶(hù)帶來(lái)最核心的好處，一個(gè)痛點(diǎn)對(duì)應(yīng)很多好處，從不同的角度去寫(xiě)，不同的好處吸引不同的用戶(hù)，而好處也是2-5個(gè)字提煉出來(lái)，并且用戶(hù)看了之后能夠理解，同時(shí)滿足這幾個(gè)條件就行了。不同的行業(yè)，不同的客戶(hù)群體所關(guān)心的問(wèn)題，以及遇到同一個(gè)問(wèn)題所獲得的好處都不一樣，這也需要我們多向一些好的流量主去學(xué)習(xí)，自己也多留意。

三、好奇，不要說(shuō)答案，答案在視頻中

在視頻標(biāo)題中光有痛點(diǎn)和好處不行，有時(shí)候也要適當(dāng)加進(jìn)來(lái)好奇詞匯，只有好奇了，用戶(hù)才更樂(lè)意點(diǎn)擊。而且你不能在標(biāo)題中展示任何答案，讓客戶(hù)去視頻中找答案。比如我們?cè)谝曨l的封面或者寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候這么寫(xiě)，這幾招、這幾個(gè)秘密/方法、這一句話/這一個(gè)點(diǎn)子、大家都在看、應(yīng)該這樣玩/追/做，2分鐘學(xué)會(huì)等。還有疑問(wèn)詞：如何、怎么樣、什么、為什么、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡(jiǎn)直、難怪、反倒、何嘗、何必……。這一類(lèi)好奇詞匯靠大家平時(shí)積累、收集，收集的越多，你在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候就越容易，不會(huì)犯愁。

當(dāng)然這些都是基本要點(diǎn)，接下來(lái)我在教大家?guī)讉€(gè)方法來(lái)如何寫(xiě)標(biāo)題：

1、數(shù)字法

數(shù)字法，更容易抓住需求者眼球！

比如：

①若不是喝到八成醉怎會(huì)這樣？

②一定要告訴孩子的8句人生格言！

①②里是不是都有一個(gè)八字，一個(gè)是大寫(xiě)八、另外一個(gè)是數(shù)字8。

舉例：想知道是否被好友刪除，小技巧告訴你。

2招告訴你是否被微信好友給刪除了！

加上數(shù)字之后是有兩點(diǎn)好處的。一，將你的視頻內(nèi)容更直觀的擺在用戶(hù)面前，用戶(hù)看到標(biāo)題就知道你視頻中會(huì)有哪些內(nèi)容，會(huì)有幾個(gè)技巧。二，給用戶(hù)更加肯定的感覺(jué)?！?招告訴你是否被好友給刪除了”，看完這“2招”你一定能夠知道“你是否被微信好友給刪除了”。一定能得到一些東西，一定程度上可以引導(dǎo)用戶(hù)去看你的內(nèi)容。

后面我會(huì)舉出例子的，見(jiàn)問(wèn)答區(qū)

2、數(shù)字+疑問(wèn)法：

數(shù)字+疑問(wèn)法 表示讓更多路過(guò)的人都有不同意見(jiàn)

比如：92年，我一服務(wù)員，我月薪3000，我養(yǎng)你夠嗎？每月1號(hào)給你2800，留200零花錢(qián)不過(guò)分吧。

這個(gè)數(shù)字+疑問(wèn)法非常適合做智能家居行業(yè)、服裝、男粉、創(chuàng)業(yè)粉等。

3、賣(mài)貨+見(jiàn)證法：

賣(mài)貨+見(jiàn)證法其實(shí)表達(dá)了一個(gè)旁人在旁邊見(jiàn)證這件衣服的質(zhì)量和穿起來(lái)好看。

這個(gè)玩法適合做本地商店去玩，突出產(chǎn)品引起喧嘩！

4、同情法：

同情法表達(dá)了一個(gè)或者一件事需求讓更多人幫助！這個(gè)同情法非常適合做農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)去使用，我記得去年冬天那時(shí)候像農(nóng)阿姐賣(mài)橙子火了，銷(xiāo)售橙子一個(gè)月都是幾十萬(wàn)斤出去！

5、逆向法：

正的說(shuō)反的，反的說(shuō)正的。特別是剛開(kāi)始在做一款產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，在做短視頻第一個(gè)、第二個(gè)的時(shí)候。可以借助這樣營(yíng)銷(xiāo)模式去快速漲粉。

6、丑陋法：

把自己扮演出丑角色，要么美，要么丑。

7、神奇法：

讓大家覺(jué)得他長(zhǎng)得很神奇，好看還是丑？

8. 存有矛盾沖突的標(biāo)題，也會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生好奇的心理。

舉例：“我離婚了，但是我很高興！”

看完這個(gè)標(biāo)題，用戶(hù)會(huì)覺(jué)得莫名其妙，“離婚”本來(lái)是一件讓人覺(jué)得遺憾的事情，可是作者為什么會(huì)產(chǎn)生開(kāi)心的情緒呢？想要知道答案的好奇心，自然會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)去點(diǎn)擊這個(gè)視頻內(nèi)容，去解答他們心里產(chǎn)生的疑惑。于是“好奇心”再一次給你帶來(lái)了播放量。

9.挑釁性

所謂挑釁性就是在你的標(biāo)題中加上刺激性比較大的詞句。

舉例：在陌生人面前跳舞，你敢嗎？

用戶(hù)看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，同樣也會(huì)好奇。會(huì)有想看看這個(gè)視頻的具體內(nèi)容，想知道這件事自己到底敢不敢做的心理。當(dāng)然也不排除用戶(hù)想知道，自己不一定敢做的事情，哪些人會(huì)去做。

當(dāng)然寫(xiě)標(biāo)題沒(méi)有固定的套路，也沒(méi)有固定的模板，總之從人性的角度去寫(xiě)就對(duì)了，而且不同的人都有自己的一套寫(xiě)標(biāo)題的手法，最好不要照搬，我們可以向別人學(xué)習(xí)，慢慢掌握自己寫(xiě)標(biāo)題的一套規(guī)律、手法，這個(gè)非常重要，這樣不管以后怎么寫(xiě)視頻標(biāo)題，都有用戶(hù)樂(lè)意觀看你的視頻，視頻播放量不會(huì)太差。當(dāng)然一個(gè)標(biāo)題中，好奇詞匯是必須有的，至于痛點(diǎn)和好處可以同時(shí)有，也可以只放其中一個(gè)，因?yàn)橥袋c(diǎn)和好處對(duì)應(yīng)的。

標(biāo)題是視頻的眼睛，占了80%的重要性，標(biāo)題起的好，獲得的點(diǎn)擊量就大，就容易獲得平臺(tái)的推薦。

視頻點(diǎn)擊量越高，機(jī)器人認(rèn)為用戶(hù)喜歡我們的視頻，會(huì)加大推薦量，如果我們寫(xiě)的標(biāo)題平淡，很少有用戶(hù)點(diǎn)擊，那機(jī)器人認(rèn)為用戶(hù)不喜歡我們的視頻，就會(huì)降低推薦量。

寫(xiě)標(biāo)題，就要多多練習(xí)，然后才能寫(xiě)出的好的標(biāo)題，引爆流量。

作者：聽(tīng)潮一哥

來(lái)源：聽(tīng)潮一哥