偉大的婦女節(jié)如期而至，雖然受到疫情的影響，商業(yè)發(fā)展受阻，影視類(lèi)廣告拍攝困難，但是大多數(shù)品牌都不愿意錯(cuò)過(guò)這次發(fā)聲的機(jī)會(huì)。致敬女性，表達(dá)態(tài)度，提高品牌曝光度的同時(shí)也能贏得女性消費(fèi)者的認(rèn)同與好感。尤其是在特殊時(shí)期，女性受到不公對(duì)待的現(xiàn)象和性別歧視等話(huà)題引起公眾關(guān)注并討論，企業(yè)站出來(lái)支持女性權(quán)利的聲音非常有必要。

也正因?yàn)樾鹿谝咔榈拇蟊尘?，屈臣氏、自然堂等一些品牌?strong>直接將今年婦女節(jié)主題廣告聚焦在為抗擊疫情而奮斗的女性身上，展現(xiàn)她們勇敢堅(jiān)強(qiáng)的一面。婦女節(jié)主題廣告不止是贊美和慶祝女性，也支持她們的自由和權(quán)利，致敬她們的成績(jī)和貢獻(xiàn)，而這些正是婦女節(jié)的目的和意義。

本合集整理了今年10家品牌的婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例，它們都通過(guò)不同的角度和方式為女性發(fā)聲，希望能給大家?guī)?lái)新的啟發(fā)與感悟。

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1、巴黎歐萊雅：我的選擇值得擁有

品牌主：巴黎歐萊雅
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

巴黎歐萊雅邀請(qǐng)品牌代言人鞏俐、辛芷蕾、歐陽(yáng)娜娜，爐石傳說(shuō)特級(jí)大師賽女冠軍 Liooon 獅醬拍攝宣傳片，表達(dá)她們的選擇和態(tài)度。以她們?yōu)榇?，巴黎歐萊雅從不同角度詮釋新時(shí)代女性的精神和魅力，歌頌每一個(gè)勇敢做選擇女性。每位角色都有她們個(gè)人短片和海報(bào)，分別詳細(xì)展現(xiàn)她們對(duì)人生的選擇和對(duì)生活的態(tài)度。

2、局部氣候：要羞恥的不該是你

品牌主：局部氣候
代理商：局部氣候

互聯(lián)網(wǎng)科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)局部氣候在婦女節(jié)當(dāng)天發(fā)布了9張“要羞恥的人不該是你”系列海報(bào)，就“發(fā)育”、“月經(jīng)”、“處女膜”、“能力”、“性”、“智商”、“身體塑造”、“年齡”和“方向感”9件常常令女性羞恥的話(huà)題進(jìn)行簡(jiǎn)單科普，幫助公眾正確認(rèn)識(shí)這些問(wèn)題，鼓勵(lì)女性勇敢面對(duì)。這系列海報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上引起公眾熱烈討論。

3、李維斯：妳就型

品牌主：李維斯
代理商：GOODZILLA 意類(lèi)

李維斯的廣告在疫情爆發(fā)前就開(kāi)始拍攝，以“妳就型”為主題創(chuàng)作了1分鐘短片和一系列海報(bào)，邀請(qǐng)包括麥子在內(nèi)的6位各有風(fēng)格的女生出演，表達(dá)每個(gè)女生都是獨(dú)一無(wú)二的，具有專(zhuān)屬自己的形狀，鼓勵(lì)所有女生敢于活出自己的“型”。

4、MINI：104車(chē)隊(duì)傳奇

品牌主：MINI
代理商：Anomaly

掃描二維碼，了解傳奇！
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為慶祝婦女節(jié)，MINI從塵封已久的歷史文檔中挖掘出一個(gè)特別的故事。在1962郁金香拉力賽上，兩名女性組成104車(chē)隊(duì)駕駛BMC Mini Cooper拿下了冠軍，這也是MINI第一次在國(guó)際拉力賽事中奪冠。MINI將這個(gè)故事改編為一部可互動(dòng)的插畫(huà)小說(shuō)，制作成H5，希望以此啟發(fā)大眾，打破當(dāng)今社會(huì)存在的對(duì)女性司機(jī)的刻板印象。

5、民生銀行信用卡：戰(zhàn)疫之下的怕與愛(ài)

品牌主：民生銀行信用卡
代理商：舞刀弄影

今年婦女節(jié)，在疫情的背景下，民生銀行信用卡聯(lián)合人類(lèi)實(shí)驗(yàn)室，遠(yuǎn)程連線(xiàn)了幾位奮斗在抗疫一線(xiàn)的女性，并制作短片《戰(zhàn)疫之下的怕與愛(ài)》記錄了她們?cè)谖錆h的故事。通過(guò)真實(shí)的采訪與記錄，我們看到了女性在困難面前的勇敢與無(wú)畏。

6、蘋(píng)果：敬Mac背后的你

品牌主：蘋(píng)果
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

在婦女節(jié)來(lái)臨之際，蘋(píng)果官方發(fā)布了一支致敬女性的視頻《Behind The Mac — International Women's Day（敬Mac背后的你）》。該視頻延續(xù)了蘋(píng)果的《Behind The Mac》系列主題，通過(guò)幻燈片放映的方式，展現(xiàn)了那些在Mac后默默為改變這個(gè)世界付出的女性。

7、屈臣氏：做自己美有道理

品牌主：屈臣氏
代理商：W

因?yàn)閲?guó)內(nèi)無(wú)法進(jìn)行拍攝工作，屈臣氏在加拿大拍攝了今年的婦女節(jié)廣告。廣告先結(jié)合數(shù)據(jù)，展示了當(dāng)代年輕女性的特征和生活方式，后重點(diǎn)表現(xiàn)了女性在本次抗擊新冠疫情中做出的努力和貢獻(xiàn)。即使戴上口罩，或是被口罩勒出傷痕，她們依然很美。

8、天貓：愛(ài)由我喜歡

品牌主：天貓
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

天貓?jiān)诮衲陭D女節(jié)發(fā)布“愛(ài)由我喜歡”主題系列廣告，結(jié)合8個(gè)幽默的迷你情景劇，推廣天貓3.8節(jié)推出的各種優(yōu)惠活動(dòng)。視頻體現(xiàn)了現(xiàn)代女性積極樂(lè)觀、敢于表達(dá)真我、追求熱愛(ài)的形象，不管遇到什么困難，她們都能勇敢應(yīng)對(duì)。

9、探探：致敬了不起的她

品牌主：探探
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

探探以“什么是女人的自由”為題，制作了一支短片，在祝福女性節(jié)日快樂(lè)的同時(shí)，告知她們選擇的自由和追夢(mèng)的權(quán)利。同時(shí)，探探在全國(guó)婦聯(lián)的指導(dǎo)下，攜手女性之聲，共同推出了“致敬了不起的她”系列海報(bào)，向各行各業(yè)努力奮斗的女性致敬。

10、自然堂：當(dāng)代木蘭每一個(gè)都很美

品牌主：自然堂
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

今年婦女節(jié)，自然堂為致敬在抗疫中做出貢獻(xiàn)的女性，制作了一支動(dòng)畫(huà)短片《當(dāng)代木蘭每一個(gè)都很美》。動(dòng)畫(huà)將抗疫女性比作當(dāng)代木蘭，無(wú)論是白衣戰(zhàn)士、基建女神、全能女兵等，都是巾幗英雄。自然堂通過(guò)這支動(dòng)畫(huà)為抗擊疫情不讓須眉的每一位當(dāng)代女性點(diǎn)贊。