許光漢粉絲圈層報(bào)告，告訴你一個(gè)組織如何光速建立運(yùn)營(yíng) - 成都

時(shí)間：2020-02-27

圖源：許光漢個(gè)人微博

作者：ifan；來(lái)源：飯圈報(bào)告

一、許光漢飯圈概述

許光漢的早期作品吸引了少數(shù)粉絲。

2013年，許光漢參演《潛入藍(lán)中籃》，在劇中飾演外形出眾、學(xué)業(yè)優(yōu)秀的男主角陳珉灝，這是他的首部電視劇作品，從而正式進(jìn)入演藝圈，但許光漢早期作品資源沒(méi)有引入大陸，所以并未讓大眾所知曉。

圖源：《海吉拉》官方海報(bào)

2018年作為男主參演的電影《海吉拉》出圈，引起部分粉絲的注意。

2019年，騰訊視頻引入電視劇《想見(jiàn)你》資源，許光漢憑借充滿少年感的形象以及一人分飾兩角的細(xì)膩演技，快速獲得粉絲的好感。

伴隨《想見(jiàn)你》的火熱播出和之前具有潛力的作品逐漸被發(fā)掘，許光漢粉絲開(kāi)始大量聚集，并且慢慢形成組織架構(gòu)。2019年11月15日在微博成立官方組織@許光漢內(nèi)地后援會(huì)（現(xiàn)改名為@許光漢吧），以其為首，粉絲還自發(fā)建立了許多后援組織如@許光漢Greg粉絲後援會(huì)、@Trouvaille_許光漢GregHan、@許光漢Greg守護(hù)站、@九夏光年·許光漢Greg個(gè)站等。@許光漢吧包括了運(yùn)營(yíng)管理組、文案組、視頻組、美工組、策劃組和資源組。

圖源：《想見(jiàn)你》官方海報(bào)

許光漢作為大器晚成的演員，在大陸的人氣從2019年末才開(kāi)始火起來(lái)，所以粉絲目前最重視的就是許光漢的個(gè)人數(shù)據(jù)和宣傳。

緊跟著《想見(jiàn)你》的旺勢(shì)，粉絲一邊宣傳劇一邊宣傳許光漢，每日數(shù)據(jù)打卡也不落下，現(xiàn)在緊跟微博宣傳步伐，參加#飯圈創(chuàng)意挑戰(zhàn)大賽#為其打榜；因?yàn)樵S光漢發(fā)ins會(huì)比較多，粉絲也積極搬運(yùn)其ins至微博，旨在希望路人粉更加了解許光漢本人。

二、許光漢的飯圈構(gòu)成

隨著《想見(jiàn)你》知名度的提高和許光漢本人的細(xì)膩演出，粉絲們開(kāi)始挖掘其之前的作品，越來(lái)越多的人開(kāi)始注意到許光漢，飯圈粉絲也因此慢慢聚集起來(lái)。

截至目前，許光漢微博粉絲量為286萬(wàn)，大名超話粉絲數(shù)為13.1萬(wàn)，最熱門(mén)的一條微博截至發(fā)稿時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)為3.1萬(wàn)，評(píng)論3.3萬(wàn)，點(diǎn)贊23.1萬(wàn)。相比新劇播出之前，互動(dòng)量大大提高。在明星勢(shì)力榜榜單排名逐漸靠前。

許光漢微博首頁(yè)

許光漢超話

因?yàn)椤断胍?jiàn)你》的火熱播出，許光漢的知名度提高，路人粉不斷增多，每日活躍粉絲約為三萬(wàn)左右。

但由于粉絲架構(gòu)還在逐漸形成，許光漢粉絲暫時(shí)未成立明確的粉絲數(shù)據(jù)組，都是散粉自發(fā)做數(shù)據(jù)，實(shí)打?qū)嵉目糠劢z轉(zhuǎn)發(fā)。根據(jù)超話排名和新星榜的數(shù)據(jù)，可估測(cè)出參與數(shù)據(jù)的粉絲每日都在增長(zhǎng)。

（1）從活躍粉絲年齡分布來(lái)看

艾漫數(shù)據(jù)顯示許光漢粉絲年齡主要集中在25-34歲，占比達(dá)到了56.93%，這部分基本都是有固定收入且經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的人群。占比第二的是18-24歲的人群，比率達(dá)37.42%。這部分粉絲基本屬于大學(xué)生或者初入職場(chǎng)的人群，年輕、充滿熱情的代表，所以這部分粉絲平日里會(huì)樂(lè)意拿大多數(shù)的空余時(shí)間去關(guān)注許光漢，為其做數(shù)據(jù)、宣傳新劇和新代言。

圖源：艾漫數(shù)據(jù)

（2）從性別分布看

許光漢活躍粉絲中男粉占比14.35%，女粉占比85.65%，女性粉絲占大多數(shù)。一般女性粉絲更加有熱情去支持許光漢的各種資源。

（3）從地域分布看

廣東、成都和浙江的粉絲占領(lǐng)了前三名的位置，緊隨其后的是江蘇和成都。

圖源：艾漫數(shù)據(jù)

（4）按照粉絲性質(zhì)劃分

許光漢最多的是女友粉，其次媽媽粉、女兒粉和事業(yè)粉都有部分，也有很多粉絲選擇來(lái)回切換粉絲身份。微博上的女友粉大多都是被許光漢的長(zhǎng)相、干凈氣質(zhì)和身材所吸引，所以訴求會(huì)更偏向于許光漢有更多帥氣的造型、照片等曝光。事業(yè)粉的訴求就是希望可以多拍出質(zhì)量好的作品，或者順帶可以有自己的唱片。媽媽粉和女兒粉占比都沒(méi)有前兩者大，主要就是對(duì)許光漢的無(wú)限寵愛(ài)和依賴(lài)，希望他越來(lái)越好。

雖然在大陸火起來(lái)的時(shí)間還不長(zhǎng)，許光漢圈粉速度已經(jīng)可以說(shuō)是很快了，微博上的各項(xiàng)數(shù)據(jù)榜單以及線下的應(yīng)援，都還有很大的提升空間。許光漢飯圈較單一，粉絲大多都是劇粉，內(nèi)部摩擦也較少，雖有“三月劇粉”的擔(dān)憂，如若許光漢后續(xù)資源緊跟上，就會(huì)很好地穩(wěn)定粉圈。

圖源：《你的婚禮》官方海報(bào)

三、許光漢的飯圈文化

許光漢的粉絲叫漢堡。因?yàn)椤皾h寶”=“漢堡”，所以粉絲就自稱(chēng)是漢堡了。

四、許光漢粉絲對(duì)品牌商業(yè)合作的支持

雖然許光漢近期才走紅，但粉絲入坑之后也很舍得為他花錢(qián)。

2020年2月18日許光漢接到在大陸的第一個(gè)品牌合作——歐萊雅男士品牌大使，2月20日凌晨開(kāi)賣(mài)許光漢的同款產(chǎn)品。

圖源：歐萊雅男士官方微博

開(kāi)賣(mài)之后，歐萊雅男士官博、許光漢超話和相關(guān)話題下，曬單隨處可見(jiàn)，粉絲以購(gòu)買(mǎi)截圖表示支持。另外，歐萊雅男士表示前一萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)者可獲得許光漢的明信片，很多粉絲都擔(dān)心自己跌出一萬(wàn)名，可見(jiàn)購(gòu)買(mǎi)火熱程度。

許光漢目前作為歐萊雅男士品牌大使，微博官宣后截至發(fā)稿收到了5萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，1.2萬(wàn)評(píng)論和1.9萬(wàn)贊，對(duì)許光漢的第一個(gè)代言，粉絲可謂是給予了極大的熱情和支持，官方組織@許光漢吧等對(duì)歐萊雅男士的宣傳微博都轉(zhuǎn)發(fā)表示支持。

#歐萊雅男士許光漢#話題，雖然創(chuàng)立僅幾天，截至發(fā)稿時(shí)已達(dá)到了2203.3.7萬(wàn)閱讀和5.7萬(wàn)討論，并且在持續(xù)增加，可以見(jiàn)得粉絲非常重視和支持這次代言。同時(shí)，許光漢粉絲基數(shù)并沒(méi)有那么龐大，這也意味著相關(guān)代言數(shù)據(jù)有更多上升空間。

圖源：《時(shí)尚芭莎》電影組官方微博

許光漢粉絲對(duì)其周邊《想見(jiàn)你》正版原著、寫(xiě)真集等也十分支持，購(gòu)買(mǎi)來(lái)用作粉絲的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品也屢見(jiàn)不鮮。此外，許光漢拍攝芭莎電影后，很多粉絲表示會(huì)支持二月份的時(shí)尚芭莎電子刊。