廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上犀利點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。

雖然疫情依然嚴峻，但大多數(shù)公司已陸續(xù)恢復(fù)運作，不少人也開啟在家遠程辦公模式，逐漸恢復(fù)原來的工作節(jié)奏，畢竟生活還是要繼續(xù)?，F(xiàn)在，跟著本文一起回顧上月那些未受疫情影響的精彩案例，說到上月的案例，不少都與春節(jié)和新年有關(guān)。各品牌為春節(jié)營銷可謂下足了功夫，主題也不局限于傳統(tǒng)的回家團圓。寶馬攜手寧浩拍攝長達22分鐘的新春大片、騰訊微視聯(lián)合張大鵬拍攝《啥是佩奇》續(xù)集、蒙牛則與原春節(jié)檔電影《姜子牙》出品方光線影業(yè)合作推出動畫短片，還有五芳齋的10個解壓小故事和完美日記的9場夢回大唐的跨年煙火……

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1、寶馬：巴依爾的春節(jié)

品牌主：寶馬
代理商：Juice Network

作為春節(jié)借勢營銷的一員，寶馬攜手寧浩導(dǎo)演，以懷舊的手法為觀眾再現(xiàn)了一個上世紀的稀缺貨——巴依爾汽車的春節(jié)故事。當童趣、離異家庭、象征地位的“巴依爾”汽車放在一起的時候，勢必會碰撞出一些戲劇花火。用電影的手法，把孩童渴望父母團聚的心愿，不斷用相關(guān)劇情隱喻渲染，最后通過“BMW=ba ma wo”的點睛之筆放大，引爆觀眾淚點。

本身的懷舊背景設(shè)定，加上童年的一些玩具和事物，讓整部電影極具話題性。雖然有討論地域風情的、也有回憶童年趣事的，但這個話題的核心依然是：“巴依爾汽車應(yīng)該怎么叫？”，這一手筆也帶領(lǐng)一大批忠實用戶或走過那些年代的潛在用戶，一起回顧了寶馬汽車的恢弘歷史。

2、大眾甲殼蟲：最后一英里

品牌主：Volkswagen 大眾汽車
代理商：Johannes Leonardo

2019年7月，最后一輛甲殼蟲汽車在墨西哥工廠下線，這款服役81年的經(jīng)典汽車終究停產(chǎn)。為了向甲殼蟲汽車致敬，大眾汽車在2020年第一天發(fā)布了告別動畫短片《最后一英里》，復(fù)古的畫風，緊湊的劇情，配上童聲版的甲殼蟲樂隊經(jīng)典歌曲《Let It Be》，一輛甲殼蟲汽車駛完了它的全部路程。

值得一提的是，動畫中出現(xiàn)了許多彩蛋，包括經(jīng)典廣告”Lemon”和“Think Small”，藝術(shù)家安迪·沃霍爾、主持人安迪·科恩和演員凱文·培根等。當甲殼蟲汽車在眾人的注視和告別下行駛最后一英里時，我們可以想象這款汽車曾經(jīng)歷過的光輝歲月，暢銷全球終成一代經(jīng)典。期待甲殼蟲的新生。

3、海底撈創(chuàng)意周邊

品牌主：海底撈
代理商：Innokids 異開

這幾年來，品牌總是熱衷于聯(lián)名跨界或者推出各種周邊，但大多數(shù)都是為了做而做，少有能真正做到受消費者喜愛。最受歡迎的火鍋品牌之一海底撈推出的這一系列周邊卻做到了既實用又好看。這些設(shè)計精美的周邊在贏得消費者對品牌好感度的同時，實現(xiàn)了顧客把服務(wù)帶回家的理念，將服務(wù)衍生到消費者生活的各個層面中。

周邊秉持實用為主的原則，并且都與品牌屬性相關(guān)聯(lián)。既有買菜小推車、袖套等生活用品，也有火鍋食材造型的各種耳飾。在設(shè)計上也不只是簡單放個logo或slogan了事，而是融入了和品牌相關(guān)的巧妙文案和精美插畫，保證了周邊的美觀性的同時，還能讓使用者建立品牌關(guān)聯(lián)。

4、華潤三九 ：小九有節(jié)操

品牌主：華潤三九
代理商：待認領(lǐng)

創(chuàng)意回歸童心，用玩的才夠有趣。從名字上看，“小九有節(jié)操”像是品牌的自我介紹，但通過視頻才發(fā)現(xiàn)它其實是一種鍛煉身體的體操。先聲奪人眼球，而后視頻內(nèi)容的接地氣和孩童般的調(diào)皮，也讓人忍俊不禁。視頻的每一小節(jié)抓住家庭日常生活中那些矛盾中產(chǎn)生的詞語，以孩童的口吻展開想象，并編排出一套相關(guān)聯(lián)的體操，既圍繞了999追求健康的品牌宗旨，簡單易學(xué)的體操也容易引起用戶的爭相模仿，產(chǎn)生二次傳播，擴大傳播效果。

此外，品牌還抓住了當代年輕人佛系養(yǎng)生和家長們追求吉利的心理特點，把吉利的諧音話印在國潮服飾上，引導(dǎo)消費行為的同時，也輸出消費產(chǎn)品，進一步刺激話題傳播。

5、京東白條萌系動畫

品牌主：京東
代理商：鯨夢

掃描二維碼，感受萌意來襲！
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在圣誕、元旦、新年期間，人們除了慶祝，往往還會相互送禮表達心意。但送禮卻是一個難題，送錯禮物的情況常常發(fā)生。在洞察到這一痛點之后，京東白條推出了一支萌系H5，講述了4個送錯禮物的小故事。每個故事都以不同的小動物為主角，卻都因為考慮不周而送錯禮物鬧出笑話。

面對送禮難的問題，廣告提出的解決方案是非常直接有效的“開通親情白條，你挑我付款，送禮更簡單”。配合可愛的卡通形象和稚嫩的童聲，這句文案卻顯得更具說服力。加上京東做背書并提供消費場景，用就對了。在內(nèi)容和形式上，這種輕松、有趣、可愛的廣告更受年輕消費者喜愛，提高了用戶對品牌的好感度。

6、蒙牛：尋找醬紫鴨

品牌主：蒙牛
代理商：SociaLab 環(huán)時互動

隨著電影《哪吒之魔童降世》的爆紅，沉寂了太久的國漫市場開始躁動。已經(jīng)成為IP的哪吒成為品牌們紛紛聯(lián)名的對象。借此機會蒙牛打造了屬于自己的動漫形象——牛蒙蒙，承載了品牌核心理念，同時快速拉近與消費者的距離。為進一步占領(lǐng)用戶心智，提升消費者關(guān)注度，牛蒙蒙與當紅IP哪吒、姜子牙等聯(lián)合出演了這部樸拙的剪紙動畫。復(fù)古的質(zhì)感讓人產(chǎn)生動漫形象早已存在的錯覺，彰顯品牌厚重的歷史底蘊的同時，精彩有趣的故事還讓消費者產(chǎn)生“相見恨晚”的感受。

從IP打造上來說，牛蒙蒙的性格設(shè)定非但不與聯(lián)名的角色產(chǎn)生違和感，反而因為其力爭強壯、樂觀積極的態(tài)度，與品牌愿景、國漫使命、聯(lián)名角色的特質(zhì)等都相得益彰。

7、NIKE：新年不承讓

品牌主：NIKE 耐克
代理商：W+K

NIKE新春廣告，以“新年收紅包”你來我往的人情關(guān)系為洞察，很符合本土化現(xiàn)實，同時對于“拒絕藝術(shù)”的加工也夸張有度、克制有余，讓人看完忍不住摸一摸口袋里不存在的紅包。隨著小女孩的長大，在變的是年齡和拒絕紅包的方式，不變的是互不相讓的送和拒紅包的藝術(shù)。她穿上NIKE運動鞋總要和姑姑來一場一年一度的“紅包拒絕”賽跑。長輩的溫情執(zhí)著，年輕人的直率本真，拒絕不掉就用跑的辦法，在無形中將Nike產(chǎn)品和品牌理念順勢植入。

這種夸張的演繹體現(xiàn)了人物內(nèi)心「不承讓」的心理活動，也與Nike“上場之后就只管比分，不管輩分”的品牌精神相耦合，成功為新春熱鬧的場景渲染氣氛，同時對于運動品牌的表現(xiàn)力也展現(xiàn)得巧妙恰當。

8、騰訊微視：歡迎回到粉豬村

品牌主：騰訊微視
代理商：待認領(lǐng)

自從《啥是佩奇》火了之后，觀眾們對張大鵬導(dǎo)演和“粉豬村”抱有了更高的期待。時隔一年之后，騰訊微視攜手張大鵬回到粉豬村，用這支廣告為觀眾們圓了個夢。

“衣錦還鄉(xiāng)，侃侃而談”是每個人的夢想，但是侃侃而談非但沒有人贊嘆和認同，反而遭到鄙視和排擠，卻是年輕人回鄉(xiāng)后的現(xiàn)實寫照。基于這個洞察，遭到鄙視的主人公決定用接地氣的吆喝式廣告，為家鄉(xiāng)在短視頻平臺微視上賣蘋果。對于實在的村里人來說，只要能把滯銷蘋果賣出去創(chuàng)收，才能說明真本事。視頻最后：“小豬再火，也不能幫鄉(xiāng)親們賣蘋果?！秉c出下沉市場用戶最看重的一點——實在，緊接著就是微視紅包拜年的推廣。

9、五芳齋：小心意

品牌主：五芳齋
代理商：SociaLab 環(huán)時互動

五芳齋又搞事情了。自從2018重陽節(jié)五芳齋的復(fù)古廣告在微博火了一把后，五芳齋成功出圈，每次出新廣告都備受網(wǎng)友關(guān)注，這次的新春廣告也不例外。今年，五芳齋變身五芳影業(yè)，上線新年賀歲片《小心意》，還煞有其事地發(fā)布了6張風格奇特的海報，賺足聲量。

這次五芳齋的春節(jié)廣告卻沒有圍繞春節(jié)展開，而是希望大家在緊張的過年氣氛中找到一些簡單又善良的瞬間，于是便有了這10個有點不知所云的小故事，無論是創(chuàng)意、劇情、畫面還是配樂，都受到了網(wǎng)友的歡迎和討論。創(chuàng)意天馬行空，讓觀眾腦洞大開，童聲配音更是畫龍點睛。這時，廣告主題是什么已經(jīng)不重要，能做到讓大家喜歡，并實現(xiàn)營銷目標，就非常成功了。

10、完美日記：煙火大會

品牌主：完美日記
代理商：SPES 神鴉社鼓

煙花承載了人們對于美好愿望的想象和時間轉(zhuǎn)瞬即逝的感嘆，充滿了太多的詩情畫意。因此，完美日記的這組插畫作品，以古時地名為小節(jié)劃分，煙花為主線，展開了一場地域之間煙花盛景和關(guān)聯(lián)文案的大會。無論是從畫面色調(diào)上來說，還是深挖文案內(nèi)容，都滿足了設(shè)計師和文案對于美的追求。

首先，插畫元素以復(fù)古國風為主，而且分別由不同的畫師完成，展現(xiàn)了每個畫師自己對于美的獨特思考。冷暖對比強烈，人物故事飽滿，賦予完美日記這一產(chǎn)品更多的可能；其次，配套文案緊密結(jié)合地域元素，滿足觀眾對于夢回大唐之后的想象，點到即止的克制，保留用戶心智中更多的想象空間，想要馬上獲得完美日記的產(chǎn)品一探究竟。