今天，來講講一個(gè)勢(shì)頭快要蓋過Supreme，在全球范圍內(nèi)引起諸多關(guān)注和討論，被譽(yù)為“全世界都在搶，你有錢也買不到的品牌”——Ader Error。

Ader Error來自于韓國(guó)首爾，成立于2014年。雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)成為“復(fù)古校園品牌”、“獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌”、“韓國(guó)潮牌”的關(guān)鍵詞代表。紅到經(jīng)常缺貨不說，甚至還被美國(guó)版《Vogue》評(píng)價(jià)為“韓國(guó)版的Vetements”。

此前Ader Error與PUMA聯(lián)名企劃的 RS-100

一經(jīng)發(fā)售就幾乎瞬間售罄，在球鞋圈掀起一陣個(gè)性風(fēng)潮。

更有意思的是，Ader Error 的爆紅，靠的不是明星帶貨，也不打經(jīng)典款，甚至連一個(gè)特定的設(shè)計(jì)師都沒有。

這不僅在對(duì)知名設(shè)計(jì)師與明星的名人效應(yīng)高度依賴的時(shí)尚圈，堪稱一朵奇葩，也讓人不禁要問：Ader Error究竟是憑借什么迅速躥紅，成為全球瘋搶的潮牌的？

一、不靠明星帶貨，持續(xù)體驗(yàn)輸出

雖然Ader Error 被《VOGUE》評(píng)價(jià)為“韓國(guó)的VETEMENTS”，但你如果了解它后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它遠(yuǎn)比Vetements有趣得多。因?yàn)?strong>它售賣的不僅僅是衣服，還有體驗(yàn)。

1、好比，它會(huì)像打造藝術(shù)展一樣，打造它的門店

Ader Error 在韓國(guó)有一家旗艦店和一家showroom。

門店設(shè)計(jì)別致得就像藝術(shù)展一樣。不僅設(shè)有不同的展覽和藝術(shù)裝置，還會(huì)根據(jù)不同門店，呈現(xiàn)不同的藝術(shù)風(fēng)格。

韓國(guó)梨泰院 AderError showroom

被譽(yù)為“你千萬不能錯(cuò)過的打卡盛地”的Ader Error弘大旗艦店，是Ader開出的第一間旗艦店。

它在選址上就別出心裁，不在繁華商圈，而是位于弘大的居民區(qū)。

Ader Error韓國(guó)弘大旗艦店

不選在商圈的好處是，可以任意揮灑巧思，來裝點(diǎn)這棟獨(dú)棟建筑。

充滿復(fù)古氣息的紅磚外墻配以多邊形大門和落地窗，超大ADER LOGO醒目十足。

一樓主要是展覽區(qū)、收銀臺(tái)和試衣間。每個(gè)區(qū)域有不同主題的藝術(shù)裝置，展示不一樣的概念性設(shè)計(jì)理念，并且定期更換。

每一個(gè)試衣間也都經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，有各種情景風(fēng)格，隨便一拍就是大片既視感。

你以為這是電影《Wes Anderson》的場(chǎng)景？錯(cuò)！這是試衣間！

二樓則主要是賣貨區(qū)，當(dāng)然也有小面積的藝術(shù)裝置。

在一個(gè)相當(dāng)寬敞的賣場(chǎng)空間內(nèi)，陳列了當(dāng)季新款服裝、飾品與背包，與各類時(shí)尚元素巧妙搭配，即是售賣，又兼顧了展示。

Ader Error的巧思還不僅止于此。

2、它還會(huì)像做藝術(shù)品一樣做輸出內(nèi)容

Ader Error 2019秋冬系列的主題是“Film in fashion”， 就把Lookbook做出了膠片感，儼然把自己角色扮演成了一家電影出品公司。

Ader Error 2018春夏Lookbook更是精彩。它直接把Lookbook照片塞進(jìn)了手機(jī)里。

截圖相冊(cè)展示還附帶短信消息提醒，簡(jiǎn)直創(chuàng)意滿分。

結(jié)合手機(jī)主題，Ader Error 還策劃了一場(chǎng)名為“Take A Selfie” 的活動(dòng)，讓模特們用手機(jī)前置攝像頭，照著自己一頓狂拍。

濾鏡元素都是小意思，Ader Error還模仿時(shí)下大熱的變臉軟件，讓模特在手機(jī)中的臉，都變成了軟萌小動(dòng)物。

這樣的Lookbook呈現(xiàn)形式，既有趣味，也充滿了對(duì)于現(xiàn)代人沉浸在網(wǎng)絡(luò)上和自拍中的諷刺，給大家?guī)砹松羁痰姆此肌?/p>

Ader Error不僅非常懂得緊扣時(shí)代潮流，也很會(huì)向復(fù)古記憶致敬。好比2018FW系列 的Lookbook，就使用了酷似Windows98 的老式電腦桌面設(shè)計(jì)。

點(diǎn)開后，左上角甚至還有記憶里“因?yàn)榭D而多次出現(xiàn)的錯(cuò)誤界面”。 

3、Ader Error有多會(huì)玩？就連包裝上，也可以看見它層出不窮的巧思

好比，將膠卷底片作為胸針包裝的一部分，既有創(chuàng)意又有藝術(shù)感，讓人連這小小包裝，都不忍扔掉。

要么，就以廢棄鐵罐為靈感，設(shè)計(jì)為鞋盒，復(fù)古潮流感滿分。

看到這里，讓人不禁感嘆，Ader Error 光是店面設(shè)計(jì)、LookBook、產(chǎn)品包裝給大眾帶來的獨(dú)特體驗(yàn)就已經(jīng)夠抓人眼球了。

然而這些個(gè)亮點(diǎn)用來概括Ader Error，卻是不夠的。

它還有設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品不能不講。

二、深入文化母體，打造文化符號(hào)

盡管Ader Error沒有固定的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也來自餐飲、設(shè)計(jì)、繪畫等不同的領(lǐng)域，不過都畢業(yè)于圣馬丁等設(shè)計(jì)名校。并且，都非常懂得深入文化母體，將自身品牌打造成文化符號(hào)。

1、Ader Error 非常擅長(zhǎng)借助設(shè)計(jì)語言表達(dá)自身個(gè)性想法

在它的設(shè)計(jì)中，懷舊與復(fù)古、簡(jiǎn)單的廓形和出位的解構(gòu)設(shè)計(jì)、無性別主義奇跡般地得到了和諧共處。

Ader Error，aesthetic + drawing + er，Ader 是 other 的韓語發(fā)音，而 error 則是“錯(cuò)誤”，剛好帶出 “ but near missed things（缺憾和不完整的美） ”，光是這個(gè)品牌名，就完美呼應(yīng)了川久保玲 “完美的對(duì)稱是丑陋的” 的解構(gòu)主義設(shè)計(jì)思想。

品牌方曾表示：“我們會(huì)利用手上已有的資源、信息以及其他事項(xiàng)，再運(yùn)用我們的感覺去創(chuàng)造我們的品牌，一切都在「編輯」及「重新編輯」的過程下完成?！?/p>

而“編輯”與“重新編輯”，恰好深刻體現(xiàn)了AderError所擅長(zhǎng)的解構(gòu)主義設(shè)計(jì)。

“解構(gòu)主義”（Deconstruction）簡(jiǎn)單說來，就是打破舊單元秩序再創(chuàng)造，放在服裝界，就意味著對(duì)服裝材質(zhì)、色彩等進(jìn)行拆解和重組。

Ader Error的解構(gòu)主義無處不在。并且十分擅長(zhǎng)通過巧妙的服裝設(shè)計(jì)，傳達(dá)其品牌“關(guān)注那些近乎錯(cuò)誤的存在”的理念。

連看似無用的小東西，經(jīng)它之手也可以變得有趣無比，讓你心甘情愿掏錢買單。

在Ader Error ，AirPods不僅可以入耳還能掛耳，變成耳環(huán)。

除了解構(gòu)主義，Ader Error設(shè)計(jì)風(fēng)格中的無性別主義，也頗具個(gè)性與識(shí)別度。

“無性別”（unisex）時(shí)裝設(shè)計(jì)被稱為“21世紀(jì)第二個(gè)十年的時(shí)裝核心”。

而在Ader Error的設(shè)計(jì)中，幾乎所有衣服都采用了 One-Size，Lokbook中你可以看到背著女包的男孩，也可以看到穿著寬大外套的女孩。

據(jù)說，Ader Error希望通過“無性別”主義風(fēng)格設(shè)計(jì)，表達(dá)品牌的內(nèi)涵：打破對(duì)性別的偏見。

2、 Ader Error不僅非常擅長(zhǎng)通過設(shè)計(jì)表達(dá)個(gè)性想法，也非常擅長(zhǎng)通過跨界聯(lián)合，打造藝術(shù)品。

是的，也許別人的跨界聯(lián)合產(chǎn)出的是產(chǎn)品，但Ader Error的跨界，產(chǎn)出的是藝術(shù)品。

Ader Error 與 Can Dagarslani 合作的“雙生兒”系列

品牌方曾表示，“對(duì)我們而言，與藝術(shù)家合作是一件很重要的事。我們一直對(duì)那些具個(gè)人風(fēng)格及感染力的藝術(shù)家很感興趣，而且很高興可以跟他們合作，因?yàn)楹献骺梢源龠M(jìn)雙方投入更多力量創(chuàng)作?！?/strong>

因此，Ader Error的跨界合作在保持品牌風(fēng)格的同時(shí)，又極具強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，每次跨界，必出精品。就連宣傳照，都拍得像藝術(shù)品一樣。

AderError與來自斯洛伐克的攝影師Maria Svarbova合作的“WALLS”系列

用童話般的絢爛色調(diào)呈現(xiàn)出了極具反差感的“清冷”。

在《成功公式》這本書里，作者利用各種數(shù)據(jù)研究了以消費(fèi)行業(yè)為主的各個(gè)行業(yè)，其中有一章講到藝術(shù)品系統(tǒng)。

該作者調(diào)查了 14000 個(gè)畫廊、8000 個(gè)博物館、50 萬名畫家和 300 萬幅畫作，最后得出的結(jié)論是：作品曾經(jīng)進(jìn)過的畫廊和博物館決定了這幅畫能賣多少錢。

而把這一理論放在潮牌身上，則可以這一理解：潮牌火不火，取決于進(jìn)沒進(jìn)潮流系統(tǒng)。

縱觀Ader Error所做的一切，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它幾乎沒干什么跟流量、渠道有關(guān)系的事情，就是一直在死磕文化。

根據(jù)官方給出的解釋，其實(shí)打從品牌剛剛創(chuàng)立之時(shí)，這些創(chuàng)意人就不僅僅把 Ader Error當(dāng)做一個(gè)服裝品牌，而是一個(gè)以時(shí)尚為基礎(chǔ)的文化品牌，青年文化、藝術(shù)、生活方式都是載體。

但當(dāng)它的品牌成為文化符號(hào)，跟某種文化掛鉤，就擁有了無可比擬的品牌張力。

三、不捉第二條泥鰍，成功 PK Supreme

有趣的是，盡管Ader Error已經(jīng)火遍全球，卻并沒有如Supreme一般，遭遇山寨困擾。

究其原因，要?dú)w功于它持續(xù)地“打破前定和諧”，與對(duì)“不捉第二條泥鰍”的堅(jiān)持。

1、打破前定和諧，帶來持續(xù)驚喜

前定和諧原為哲學(xué)概念，基本含義是“上帝在創(chuàng)造世界時(shí)預(yù)先讓萬物的發(fā)展變化保持和諧，以此保證世界的秩序”。而在日本，前定和諧的意義又被引申為“任何人都按照預(yù)定的過程前進(jìn)發(fā)展，所有行動(dòng)的結(jié)果也皆與預(yù)期無異。

打破前定和諧，用在產(chǎn)品策略中，即為"永遠(yuǎn)超越期待?！?/p>

在時(shí)尚圈越來越同質(zhì)化的今天，Ader Error持續(xù)的體驗(yàn)輸出，是它能夠吸引大多數(shù)人眼球和錢包的主因。

因此，與其說大眾購(gòu)買的是它的產(chǎn)品，不是說是在購(gòu)買它帶來的，持續(xù)不斷的驚喜體驗(yàn)。

2、同時(shí)，“永遠(yuǎn)在A創(chuàng)意大火以后，推出B、C創(chuàng)意”的“不捉第二條泥鰍”的思維，也使它難以被山寨所盯上

在蘋果推出iphone6S 的時(shí)候，打出的廣告語是“唯一的不同，就是處處不同?！比欢鴌phone6S 在實(shí)際的銷售中，被問到最多的問題，就是“它到底哪里不同？”

消費(fèi)者的感知，并不會(huì)如你想象的靈敏。因此，不要在A產(chǎn)品大火以后，“捕捉第二條泥鰍”推出A+產(chǎn)品，因?yàn)樗鼊?shì)必不會(huì)比第一條大。而應(yīng)當(dāng)在“向日葵大火以后，撒下蒲公英的種子”。

Ader Error 正是如此，盡管它從不打經(jīng)典款，但它對(duì)于創(chuàng)新創(chuàng)意的追求，使它不僅可以不斷給大眾帶來驚喜，吸引大眾的眼光。

同時(shí)，“不打經(jīng)典款”也使它很難像Supreme一般，輕易被人山寨模仿。

因?yàn)楫?dāng)一款熱門產(chǎn)品出現(xiàn)，大家跟風(fēng)山寨的時(shí)候，Ader Error早已推出了全新的產(chǎn)品，引領(lǐng)了全新的潮流，將大熱款，變成了過去時(shí)。

所以，理論上說，Ader Error其實(shí)根本不用 PK Supreme。

它的對(duì)手，也就只有自己而已。

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